Bing Webmaster Tools i IndexNow

Moduł 2: Search Console, Bing i IndexNow · Czas czytania: 12 minut

Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo potrafili dodać swoją witrynę do Bing Webmaster Tools (również przez import z Search Console), wyjaśnić, jak działa IndexNow, oraz sprawdzić, czy plik klucza IndexNow Państwa witryny jest poprawny.

Kluczowe pojęcia: Bing Webmaster Tools, Bingbot, import z Google Search Console, weryfikacja (plik XML BingSiteAuth.xml, metatag msvalidate.01, CNAME wskazujący na verify.bing.com), wyszukiwarki korzystające z wyników Bing, IndexNow, klucz, plik klucza, keyLocation, wyszukiwarki uczestniczące

Dlaczego Bing też się liczy

W Holandii, podobnie jak w większości krajów Europy, zdecydowana większość ludzi korzysta z Google. Mimo to warto zająć się Bing, z trzech powodów. Po pierwsze, ludzie korzystają z Bing, nie wiedząc o tym: jest to domyślna wyszukiwarka w Microsoft Edge. Po drugie, inne wyszukiwarki opierają się na Bing. DuckDuckGo pisze, że swoje zwykłe wyniki internetowe pobiera w dużej mierze z Bing, a Ecosia domyślnie pokazuje wyniki Bing (w niektórych krajach i przeglądarkach także wyniki Google). Po trzecie, wymaga to niewiele pracy: jeśli Państwa witryna jest już w Search Console, w kilka minut znajdzie się także w Bing.

Bing Webmaster Tools jest dla Bing tym, czym Search Console dla Google: bezpłatnym narzędziem z raportami o skuteczności w wyszukiwarce, indeksowaniu i mapach witryny oraz z możliwością sprawdzenia pojedynczego adresu. Nazwy i układ są inne, ale zasada jest ta sama.

Dodawanie witryny

Są dwie drogi.

1. Import z Google Search Console (zalecane). Prosimy zalogować się do Bing Webmaster Tools, wybrać Import i zalogować się na konto Google, z którego korzystają Państwo w Search Console. Po udzieleniu zgody Bing pokaże witryny zweryfikowane w Search Console wraz z ich mapami witryny. Prosimy wybrać witryny i je zaimportować. Bing zweryfikuje je wtedy samodzielnie: nie trzeba niczego ustawiać w DNS. Bing przejmuje także mapy witryny, a następnie regularnie ponownie sprawdza własność przez Search Console. Według Bing można jednorazowo zaimportować do 100 witryn; pojawienie się danych o ruchu może potrwać do 48 godzin. Jeśli później cofną Państwo Bing dostęp do Search Console, trzeba będzie przeprowadzić weryfikację w inny sposób.

2. Ręczne dodanie i weryfikacja. Prosimy wpisać adres witryny i wybrać jedną z poniższych metod:

W przypadku metody DNS ustawiają Państwo na przykład:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Prosimy zwrócić uwagę na różnicę względem Google: tam jest to rekord TXT na samej domenie, tutaj CNAME na osobnej nazwie. Rekord CNAME nigdy nie może znajdować się na samej domenie (@) (kurs DNS, lekcja 3.2); tutaj nie jest to zresztą potrzebne, bo nazwą jest kod. Jeśli ustawiają Państwo rekord w panelu, który automatycznie dopisuje nazwę domeny, prosimy wpisać jako nazwę tylko kod. U niektórych rejestratorów Bing może też sam ustawić rekord po zalogowaniu się do konta u tego rejestratora.

Następnie prosimy przesłać mapę witryny także w Bing, jeśli nie została już przeniesiona podczas importu.

IndexNow: samodzielne zgłaszanie zmian

Wyszukiwarki odwiedzają witryny we własnym tempie. Gdy zmienią Państwo cenę lub opublikują nową stronę, może minąć trochę czasu, zanim robot indeksujący to zauważy. IndexNow to otwarty protokół, dzięki któremu witryna sama zgłasza: "te adresy są nowe, zmienione lub usunięte". Na indexnow.org jako uczestnicy wymienieni są Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex i Yep. Google nie uczestniczy: w przypadku Google drogą pozostają mapa witryny i Search Console.

Przydatna cecha: jeśli zgłoszą Państwo adres u jednego uczestnika, zostanie on udostępniony wszystkim pozostałym uczestnikom. Wystarczy więc zgłosić go raz.

Jak witryna udowadnia, że zgłoszenie pochodzi od niej?

Każdy mógłby zgłosić, że strony kogoś innego się zmieniły. Dlatego IndexNow działa z użyciem klucza:

1. Witryna wybiera klucz: od 8 do 128 znaków, wyłącznie litery (a-z, A-Z), cyfry i znak minus.
2. Witryna umieszcza w katalogu głównym plik tekstowy, którego zawartością jest dokładnie ten klucz, a nazwą sam klucz: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. Przy każdym zgłoszeniu witryna wysyła klucz. Wyszukiwarka pobiera plik i sprawdza, czy klucz się zgadza.

Plik może też znajdować się w innym miejscu na tym samym hoście; wtedy zgłoszenie musi wskazać to miejsce za pomocą keyLocation. Uwaga: plik klucza w podkatalogu (na przykład /catalogus/) obowiązuje tylko dla adresów w tym katalogu. Najprościej jest umieścić go w katalogu głównym.

Zgłoszenie wygląda tak (robi to oprogramowanie Państwa witryny, a nie Państwo ręcznie):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

W jednym zgłoszeniu można przesłać do 10.000 adresów. Odpowiedzią jest kod stanu: 200 (otrzymano), 202 (otrzymano, klucz jest jeszcze sprawdzany), 403 (nie znaleziono klucza lub klucz się nie zgadza), 422 (adresy nie należą do hosta), 429 (zbyt wiele zgłoszeń).

Czego IndexNow nie robi

Zgłoszenie jest zaproszeniem do odwiedzin, a nie poleceniem dodania do indeksu. Na indexnow.org napisano to wprost: przesłanie nie gwarantuje natychmiastowego zaindeksowania. Prosimy zgłaszać tylko rzeczywiste zmiany; wielokrotne zgłaszanie tej samej niezmienionej strony nie pomaga i może zostać uznane za nadużycie (kod 429).

W praktyce: kto zgłasza zmiany za Państwa?

Rzadko trzeba samodzielnie wdrażać IndexNow. AI Builder od WebOké tworzy dla każdej witryny stały klucz, umieszcza plik klucza w katalogu witryny i po każdej publikacji zgłasza zmienione strony do IndexNow; nie dotyczy to bezpłatnej wersji demonstracyjnej ani witryny ustawionej na "nie indeksuj". Dla WordPress istnieje między innymi wtyczka IndexNow przygotowana przez zespół Bing Webmaster Tools, a niektóre wtyczki SEO mają tę funkcję wbudowaną. Oferują ją także inne kreatory stron i niektóre sieci CDN. Aby sprawdzić, czy działa to u Państwa, prosimy odszukać plik klucza: jeśli istnieje i zawiera dokładnie klucz, witryna może wysyłać zgłoszenia.

Podsumowanie

• Bing też się liczy: przez Edge oraz dlatego, że między innymi DuckDuckGo i Ecosia (częściowo) opierają się na Bing.
• Prosimy zaimportować witrynę z Search Console do Bing Webmaster Tools: zostanie od razu zweryfikowana, a mapy witryny zostaną przeniesione.
• Ręczna weryfikacja jest możliwa za pomocą BingSiteAuth.xml, metatagu msvalidate.01 lub rekordu CNAME z kodu na verify.bing.com.
• IndexNow zgłasza zmiany jednocześnie wszystkim uczestniczącym wyszukiwarkom; Google nie uczestniczy.
• Plik klucza <sleutel>.txt zawiera dokładnie klucz; zgłoszenie nie gwarantuje dodania do indeksu.

Quiz

Zadanie

Zadanie A2.5: Czy klucz IndexNow jest poprawny? Prosimy podać swoją witrynę oraz klucz IndexNow używany przez Państwa kreator stron lub wtyczkę (w WordPress znajduje się on w ustawieniach wtyczki; w AI Builder jest to nazwa 32-znakowego pliku .txt w katalogu głównym). Jeśli plik klucza nie znajduje się w katalogu głównym, prosimy podać także jego pełny adres. Program sprawdza, czy klucz ma prawidłowy format oraz czy plik istnieje i zawiera dokładnie klucz. Program sam nigdy nie wysyła zgłoszenia.

Więcej informacji

Kroki opisane w tych artykułach dotyczą paneli WebOké; u innych dostawców działa to podobnie.

• Zgłoszenie Państwa strony internetowej do wyszukiwarek (Google i Bing)
• Podręcznik WebOké 5.4: Zarządzanie DNS: dodawanie, zmiana i usuwanie rekordów
• Bezpłatny kurs DNS 3.2: CNAME i goła domena
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, dokumentacja: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, najczęściej zadawane pytania: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, skąd pochodzą wyniki: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources