Linki wewnętrzne i struktura strony

Moduł 7: Treści, które można znaleźć · Czas czytania: 11 minut

Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo potrafili zaplanować logiczną strukturę swojej strony, tworzyć linki wewnętrzne z dobrymi tekstami kotwic oraz wyszukiwać uszkodzone linki i strony osierocone.

Kluczowe pojęcia: struktura strony, menu główne, ścieżka nawigacyjna (breadcrumb), link wewnętrzny, tekst kotwicy (tekst linku), ogólnikowy tekst kotwicy („kliknij tutaj”, „czytaj więcej”), tekst alternatywny jako tekst kotwicy przy obrazie, <a href>, uszkodzony link, link do przekierowania, strona osierocona, płaska struktura, nofollow przy własnych linkach

Dlaczego linki wewnętrzne mają znaczenie

Wyszukiwarka znajduje strony przede wszystkim, podążając za linkami (lekcja 1.2). Stronę, do której nie prowadzi żaden link, znajdzie tylko przez mapę witryny, a nawet wtedy nie wie, jak ta strona ma się do reszty. Google ujmuje to krótko: każda strona, którą uważają Państwo za ważną, powinna mieć link z co najmniej jednej innej strony Państwa witryny.

Linki wewnętrzne robią trzy rzeczy jednocześnie:

1. Umożliwiają znalezienie: robot indeksujący dociera do strony przez link.
2. Wyjaśniają: tekst linku mówi, o czym jest strona, zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom.
3. Pokazują znaczenie: strony, do których odsyła wiele Państwa własnych stron, są najwyraźniej ważne w obrębie witryny. Google w swoim objaśnieniu rankingu opisuje linki jako sygnał; jak dokładnie ważone są linki wewnętrzne, Google nie ujawnia.

Logiczna struktura

Google pisze w swoim przewodniku SEO dla początkujących, że dobre uporządkowanie pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć, jak Państwa strony są ze sobą powiązane. W przypadku małej witryny nie jest to skomplikowane:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Praktyczne zasady:

• Płaska struktura. Każda ważna strona znajduje się w odległości dwóch lub trzech kliknięć od strony głównej. Strony ukryte głęboko są rzadziej znajdowane, zarówno przez odwiedzających, jak i przez roboty indeksujące.
• Menu zawiera Państwa główne tematy, a nie wszystko. Siedem wyraźnych pozycji menu działa lepiej niż trzydzieści.
• Adresy, które odzwierciedlają strukturę, ze słowami, które coś znaczą: /blog/tekst-rouwlint mówi więcej niż /?p=123. Google uznaje słowa w adresie, które są przydatne dla użytkowników, za dobry pomysł.
• Ścieżka nawigacyjna (breadcrumb), taka jak „Home > Blog > Tekst op een rouwlint” (napis na szarfie pogrzebowej), pokazuje, gdzie strona znajduje się w strukturze. Według Google ścieżka nawigacyjna może pomóc użytkownikom zrozumieć i przeglądać witrynę. Można ją też oznaczyć jako dane strukturalne (moduł 5).

Dobre teksty kotwic

Tekst kotwicy to widoczny, klikalny tekst linku. Google opisuje dobry tekst kotwicy jako opisowy, w miarę krótki i powiązany ze stroną, na której się znajduje. Sam Google podaje „Click here” i „Read more” jako złe przykłady. Przykłady w tabeli pochodzą z niderlandzkojęzycznej strony Bloemenatelier Lotte (klik hier = kliknij tutaj, lees meer = czytaj więcej, rouwbloemen = kwiaty pogrzebowe, bezorgen op zondag = dostawa w niedzielę).

Przydatny test od Google: proszę przeczytać sam tekst kotwicy, bez otaczającego go zdania. Czy wtedy wiadomo, dokąd prowadzi link? Jeśli nie, warto uczynić go bardziej opisowym. Nie należy jednak wstawiać do niego ciągu słów kluczowych: to równie nieprzyjemne dla czytelników.

Dwie kwestie techniczne:

• Link musi być prawdziwym linkiem. Google co do zasady może podążać za linkiem tylko wtedy, gdy jest to element <a> z atrybutem href, na przykład <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Za przyciskiem, który przechodzi do innej strony wyłącznie za pomocą JavaScriptu, bez href, Google nie może niezawodnie podążać.
• Obraz jako link nie ma tekstu. Google używa wtedy tekstu alt obrazu jako tekstu kotwicy. Logo, które prowadzi do strony głównej, otrzymuje więc na przykład alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Link obrazkowy bez alt to link bez tekstu.

Gdzie umieszczać linki wewnętrzne?

• W samej treści, tam gdzie pomagają czytelnikowi iść dalej: w artykule o szarfie pogrzebowej link do strony z kwiatami pogrzebowymi i odwrotnie.
• Od treści informacyjnych do transakcyjnych: kto czyta o pielęgnacji tulipanów, może być gotowy, by je zamówić. Link w tym pomaga.
• Z najmocniejszych stron do stron, które zasługują na więcej uwagi. Strona główna jest zwykle Państwa najmocniejszą stroną.
• Bez przesady. Google mówi, że nie ma idealnej liczby linków na stronę, a jeśli wydaje się Państwu, że jest ich za dużo, to prawdopodobnie jest ich za dużo.

Prosimy nie używać rel="nofollow" przy linkach do własnych stron. Ta wartość jest przeznaczona dla linków, których nie chcą Państwo polecać (lekcja 7.5). Własną stronę, której nie chcą Państwo mieć w Google, należy oznaczyć jako noindex (lekcja 1.3).

Uszkodzone linki, przekierowania i strony osierocone

• Uszkodzony link: link do strony, która już nie istnieje (404 lub 410), albo do strony zwracającej błąd serwera (5xx). Dla odwiedzającego to ślepy zaułek. Prosimy poprawić link lub przekierować stary adres.
• Link do przekierowania: po przeprowadzce lub zmianie adresów (lekcja 8.3) w menu i treściach często pozostają stare adresy, które przekierowują. To działa, ale wymaga dodatkowego kroku. Prosimy zmienić link na nowy adres.
• Strona osierocona: strona, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny. Często jest to stara strona promocyjna albo strona, której zapomniano dodać do menu. Decyzja: podlinkować (link z odpowiedniej strony), połączyć z inną lub usunąć.

Można je znaleźć za pomocą poniższego zadania (strona główna), w Search Console (raport Page indexing, lekcja 2.4, pokazuje błędy 404) oraz, dla całej witryny, za pomocą darmowego robota indeksującego lub wtyczki do sprawdzania linków.

W praktyce: menu i linki w kreatorze stron

W AI Builder menu ustawia się w pozycji Menu na lewym pasku, a linki w treściach tworzy się w edytorze; w WordPress przez Wygląd > Menu (lub edytor witryny w przypadku motywu blokowego) i przycisk linku w edytorze bloków. W innych kreatorach stron działa to podobnie. Po zmianie adresu strony prosimy zawsze sprawdzić, czy pozycje menu i linki w treściach również zostały zaktualizowane.

Podsumowanie

• Każda ważna strona powinna mieć link z co najmniej jednej innej strony Państwa witryny.
• Struktura powinna być płaska i logiczna, z adresami, które coś znaczą, i ewentualnie ze ścieżką nawigacyjną.
• Tekst kotwicy jest opisowy i krótki; „kliknij tutaj” i „czytaj więcej” nic nie mówią. Przy linku obrazkowym liczy się tekst alternatywny.
• Prosimy usuwać uszkodzone linki, linki do przekierowań i strony osierocone. Bez nofollow przy własnych linkach.

Quiz

Zadanie

Zadanie A7.4: Linki wewnętrzne na stronie głównej. Prosimy wpisać adres swojej strony głównej. Program odczytuje stronę główną tak jak wyszukiwarka, liczy linki do Państwa własnej witryny, wyszukuje puste i nic niemówiące teksty kotwic oraz linki obrazkowe bez alt i sprawdza do piętnastu z tych linków: czy działają, czy też prowadzą do przekierowania lub strony błędu? Jeśli nie mają Państwo własnej strony, prosimy użyć www.rijksoverheid.nl.

Więcej informacji

Kroki opisane w tych artykułach dotyczą paneli WebOké; u innych dostawców działa to podobnie.

• Google Search Central, wskazówki dotyczące linków (linki możliwe do zindeksowania, tekst kotwicy, linki wewnętrzne): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, przewodnik SEO dla początkujących (struktura i adresy): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, ścieżka nawigacyjna (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Podręcznik WebOké 8.2: AI Builder: edycja, wersje i publikacja