Badanie słów kluczowych bez płatnych narzędzi

Moduł 7: Treści, które można znaleźć · Czas czytania: 12 minut

Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo potrafili za pomocą bezpłatnych źródeł ustalić, jakich słów używają Państwa klienci, będą Państwo wiedzieć, co każde źródło mówi, a czego nie, i przygotują Państwo krótką listę słów kluczowych z jedną stroną przypisaną do każdego słowa kluczowego.

Kluczowe pojęcia: słowo kluczowe, długie frazy (long tail), zapytania w Search Console, autouzupełnianie, podobne wyszukiwania, Google Trends (wartości względne), Planer słów kluczowych Google Ads (wymagane konto, zaokrąglone liczby), Keyword Research w Bing Webmaster Tools, pytania klientów, liczba wyszukiwań traktowana z przymrużeniem oka

Dlaczego badanie i dlaczego bez płatnego narzędzia?

Znają Państwo swoją branżę tak dobrze, że używają Państwo własnych słów. Bloemenatelier Lotte mówi o "rouwwerk" (kompozycje żałobne), a klienci wyszukują "rouwboeket" (wiązanka pogrzebowa) albo "bloemen voor een begrafenis" (kwiaty na pogrzeb). Google ujmuje to w swoim przewodniku dla początkujących po SEO tak: proszę się zastanowić, jakich słów użytkownik użyłby, szukając Państwa treści. Badanie słów kluczowych polega na ustaleniu, jakie to są słowa.

Płatne narzędzia SEO pokazują ładne tabele z liczbą wyszukiwań, ale te liczby to szacunki samego narzędzia. Małej lub lokalnej stronie nie są one potrzebne. Ze źródłami opisanymi poniżej można zajść bardzo daleko, a część z nich (Search Console, Bing) pokazuje nawet prawdziwe dane Państwa własnej strony.

Źródło 1: to, co mówią sami klienci

Najlepsze źródło nic nie kosztuje i nie znajduje się w internecie: to pytania, które słyszą Państwo co tydzień. Prosimy przez dwa tygodnie zapisywać, o co pytają klienci przez telefon, w sklepie i w e-mailach. Proszę zwracać uwagę na ich słowa, a nie na własne. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Czy dowozicie też w niedzielę?) to zapytanie w trakcie powstawania: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (dostawa kwiatów w niedzielę amersfoort).

Warto też przejrzeć opinie (własne i konkurencji), pytania na forach oraz wyszukiwarkę na własnej stronie, jeśli ją Państwo mają.

Źródło 2: Search Console, prawdziwe zapytania

Jeśli skonfigurowali Państwo Search Console (moduł 2), proszę otworzyć raport skuteczności i wybrać kartę Zapytania. Widać tam, przy jakich zapytaniach Państwa strona już się wyświetlała (wyświetlenia) i w co klikano. To prawdziwe dane Google dla Państwa strony, a nie szacunki.

Trzy rzeczy, o których warto wiedzieć:

• Rzadkie zapytania Google pomija w tabeli, aby chronić prywatność wyszukujących (zanonimizowane zapytania). Sumy na wykresie je jednak uwzględniają. Dlatego wiersze nigdy nie sumują się do wartości łącznej.
• Tabela pokazuje najwyżej 1.000 wierszy. Dane sięgają 16 miesięcy wstecz.
• Zapytania z dużą liczbą wyświetleń i słabą średnią pozycją (na przykład od 15 do 30) to Państwa szanse: Google uważa już Państwa stronę za częściowo pasującą. Lepsza strona odpowiadająca dokładnie na to pytanie może zrobić różnicę.

Źródło 3: samo Google, w polu wyszukiwania i na stronie wyników

Autouzupełnianie. Proszę wpisać w Google "rouwboeket" i sprawdzić, co się pojawi: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Według Google te podpowiedzi odzwierciedlają prawdziwe zapytania, choć nie są po prostu najpopularniejszymi, a niektóre (na przykład obraźliwe) Google odfiltrowuje. Dodanie litery po słowie ("rouwboeket a", "rouwboeket b") pokaże więcej wariantów.

Pytania i podobne wyszukiwania. Na wielu stronach wyników znajduje się blok z pytaniami, które zadają też inni, a na dole lista podobnych wyszukiwań. Każde pytanie to potencjalny nagłówek lub potencjalny artykuł.

Prosimy wyszukiwać w oknie prywatnym: Państwa własna historia wyszukiwania ma wtedy mniejszy wpływ.

Źródło 4: Google Trends, do porównań i sezonowości

Google Trends pokazuje, jak zmienia się zainteresowanie danym słowem. Ważne: Trends nie pokazuje liczb wyszukiwań. Google dzieli każdy punkt przez łączną liczbę zapytań w danym obszarze i okresie, a następnie przedstawia go na skali od 0 do 100. Wartość 100 to najwyższy punkt na Państwa wykresie, a nie 100 wyszukiwań. Słowa z bardzo małą liczbą wyszukiwań mają wartość 0.

Do czego przydaje się Trends?

• Porównania. "rouwboeket" czy "rouwstuk": którego słowa ludzie używają częściej?
• Sezonowość. "valentijnsboeket" (bukiet walentynkowy) osiąga szczyt co roku w lutym, "kerststuk" (stroik bożonarodzeniowy) w grudniu. Wiedzą Państwo wtedy, kiedy strona musi być gotowa: z dużym wyprzedzeniem.
• Regiony. Czy ludzie we Flandrii używają innego słowa niż w Holandii?

Źródło 5: Planer słów kluczowych Google Ads

Planer słów kluczowych jest częścią Google Ads. Google opisuje, że można w nim zobaczyć szacunkową liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego miesięcznie (domyślnie średnią z 12 miesięcy) oraz pomysły na słowa kluczowe. Co warto wiedzieć:

• Potrzebne jest konto Google Ads z ukończoną konfiguracją (łącznie z danymi płatniczymi). Nie trzeba prowadzić żadnej reklamy, aby otworzyć planer.
• Liczby są zaokrąglone. Słowa z bardzo małą liczbą wyszukiwań nie dają wyniku.
• Bez aktywnych kampanii wielu użytkowników widzi tylko przedziały (np. od 100 do 1.000) zamiast konkretnej liczby. Google w swojej pomocy nie podaje stałej reguły, kiedy tak się dzieje, więc należy się z tym liczyć.

Planera warto używać do porównywania słów między sobą, a nie do dokładnego przewidywania liczby odwiedzających.

Źródło 6: Keyword Research w Bing Webmaster Tools

W Bing Webmaster Tools (lekcja 2.5) w sekcji SEO znajduje się narzędzie Keyword Research (badanie słów kluczowych). Wpisują Państwo słowo i widzą powiązane słowa kluczowe, pytania zawierające to słowo oraz to, jak często jest ono wyszukiwane w Bing, z możliwością filtrowania według kraju, języka i urządzenia. Bing ma mniej użytkowników niż Google, więc liczby są niższe, ale proporcje, a zwłaszcza pytania, są przydatne. Wystarczy do tego bezpłatne konto Bing.

Wybór: długie frazy i realizm

Krótkie słowo, takie jak "bloemen" (kwiaty), ma wiele wyszukiwań, ale konkurują Państwo wtedy z ogólnokrajowymi sklepami internetowymi, a intencja jest niejasna. Długa fraza, taka jak "bloemen bezorgen zondag amersfoort", jest wyszukiwana rzadziej, ale osoba, która ją wpisuje, wie dokładnie, czego chce, i pasuje do Państwa oferty. Dla małej lub lokalnej firmy to niemal zawsze najlepsze szanse.

Przy każdym słowie kluczowym prosimy zadać sobie trzy pytania:

1. Czy intencja pasuje do mojej oferty? (lekcja 7.1) Proszę wyszukać to słowo i przyjrzeć się wynikom.
2. Czy mogę stworzyć najlepszą stronę dla tego pytania? Czy mają Państwo w tym temacie prawdziwą wiedzę, doświadczenie lub ofertę?
3. Która to będzie strona? Ulepszenie istniejącej strony lub utworzenie nowej. Nigdy dwie strony dla tego samego pytania.

Liczba wyszukiwań to kierunek, a nie obietnica. Słowo z "10 do 100" wyszukiwaniami miesięcznie, na które mają Państwo najlepszą odpowiedź, przyniesie więcej niż słowo z 10.000 wyszukiwań, przy którym nigdy nie będą Państwo widoczni.

Państwa lista słów kluczowych

Prosimy, by lista była krótka i praktyczna, na przykład w arkuszu kalkulacyjnym:

W praktyce: nadanie słowom miejsca

W AI Builder i w WordPress tytuł i opis zmieniają Państwo osobno dla każdej strony (w AI Builder w sekcji SEO na lewym pasku, w WordPress za pomocą wtyczki SEO), a tekst piszą Państwo sami. W innych kreatorach stron działa to podobnie. Proszę używać słowa kluczowego tam, gdzie pasuje naturalnie: w tytule, w nagłówku głównym i w pierwszym akapicie. Nie częściej, niż czytelnikowi jest to wygodne.

Podsumowanie

• Najlepsze źródła są bezpłatne: pytania klientów, Search Console, autouzupełnianie, bloki pytań, Google Trends, Planer słów kluczowych i Bing Keyword Research.
• Search Console pokazuje prawdziwe zapytania dotyczące Państwa strony, ale pomija rzadkie i pokazuje najwyżej 1.000 wierszy.
• Trends podaje wartości względne od 0 do 100, a nie liczby wyszukiwań. Planer słów kluczowych zaokrągla liczby i często pokazuje przedziały.
• Proszę wybierać długie frazy pasujące do Państwa oferty i przypisać każdemu słowu kluczowemu jedną stronę.

Quiz

Zadanie

Zadanie D7.2: Państwa lista słów kluczowych. Prosimy zebrać słowa kluczowe dla własnej strony (lub dla Bloemenatelier Lotte, jeśli nie mają Państwo strony) z co najmniej czterech z sześciu źródeł opisanych w tej lekcji. Proszę przygotować listę od ośmiu do piętnastu słów kluczowych, podając w każdym wierszu intencję, źródło, przypisaną stronę i planowane działanie. Następnie prosimy odpowiedzieć na pytania w zadaniu.

Więcej informacji

• Google Search Central, przewodnik dla początkujących po SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Pomoc Search Console, raport skuteczności: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, dane i ograniczenia raportu skuteczności: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Pomoc Google Trends, jak dane są normalizowane: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, jak działa autouzupełnianie: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Pomoc Google Ads, korzystanie z Planera słów kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6