Zadanie końcowe: Państwa test widoczności

Moduł 8: Pomiary, pułapki i utrzymanie · Czas czytania: 10 minut

Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo potrafili sprawdzić własną stronę za pomocą jednego testu i listy kontrolnej, uporządkować wyniki według ważności i przygotować plan na najbliższe 90 dni, który następnie powtarzają Państwo co kwartał.

Kluczowe pojęcia: test widoczności, lista kontrolna, ustalanie priorytetów (najpierw zostać znalezionym, potem zrozumianym, potem wybranym), podstawy techniczne, treść, wyniki lokalne, pomiary, plan na 90 dni, kontrola kwartalna, różnica w porównaniu z poprzednim razem

Co Państwo już wiedzą

W tym kursie zobaczyli Państwo, że widoczność działa warstwowo. Wyszukiwarka musi najpierw móc znaleźć Państwa stronę (crawlowanie), następnie może ją dodać do indeksu (indeksowanie), i dopiero wtedy może ją wybrać dla danego zapytania (ranking). Każda warstwa opiera się na poprzedniej. Piękny tekst nic nie da, jeśli strona ma ustawiony noindex, a idealny plik robots.txt nic nie da, jeśli strona nie odpowiada na niczyje pytanie.

Ta kolejność jest też kolejnością wprowadzania ulepszeń:

1. Usunięcie blokad. Wszystko, co zatrzymuje wyszukiwarki: plik robots.txt blokujący całą stronę, noindex na stronach, które powinny być znajdowane, błędy w przekierowaniu na https, canonical wskazujący niewłaściwą stronę. Często są to drobne zmiany o dużym efekcie.
2. Zgłoszenie i widoczność. Search Console i Bing Webmaster Tools z poprawną weryfikacją i przesłaną mapą witryny, aby widzieli Państwo, co się dzieje.
3. Bycie zrozumianym. Jasne tytuły, opisy, jeden nagłówek główny, dane strukturalne z danymi firmy, dobre wyświetlanie na urządzeniach mobilnych.
4. Bycie wybranym. Strony, które naprawdę odpowiadają na pytania, kompletny profil firmy, uczciwe opinie i wzmianki.
5. Utrzymanie. Pomiary, ponowna kontrola co kwartał i unikanie pułapek.

Test widoczności

Zadanie A8.4 wykonuje za jednym razem najważniejsze automatyczne kontrole z tego kursu na Państwa własnej stronie:

Każdy element otrzymuje kolor zielony, pomarańczowy lub czerwony wraz z najważniejszym ustaleniem. Program zapisuje wynik z datą. Jeśli wykonają Państwo test ponownie za trzy miesiące, zobaczą Państwo, co się zmieniło ("od poprzedniej kontroli: A3.4 z czerwonego na zielony").

To, czego test nie widzi, sprawdzają Państwo samodzielnie za pomocą poniższej listy kontrolnej. To połowa pracy: treści, profilu firmy i opinii żaden program nie oceni za Państwa.

Lista kontrolna

A. Bycie znalezionym

• Search Console i Bing Webmaster Tools są włączone i zweryfikowane; rekord weryfikacyjny nadal znajduje się w DNS (lekcja 2.1, 2.5).
• Mapa witryny została przesłana, a jej stan to "Success" (lekcja 2.2).
• W raporcie Strony Państwa ważne strony figurują jako "zindeksowane"; przyczyny statusu "niezindeksowane" zostały przez Państwa przejrzane i są zrozumiałe (lekcja 2.4).
• Brak ręcznych działań i problemów z bezpieczeństwem (lekcja 8.2).

B. Bycie zrozumianym

• Każda ważna strona ma własny tytuł i opis (lekcja 3.1) oraz jeden wyraźny nagłówek główny (lekcja 3.2).
• Dane strukturalne są zgodne z profilem firmy (lekcja 5.2, 6.4).
• Strona wielojęzyczna: odwołania hreflang są wzajemne (lekcja 3.6).
• Core Web Vitals sprawdzone w PageSpeed Insights; największy problem zanotowany (lekcja 4.3).

C. Bycie wybranym

• Dla trzech najważniejszych usług lub produktów istnieje strona odpowiadająca intencji wyszukiwania (lekcja 7.1, 7.3).
• Mają Państwo listę słów kluczowych z Search Console i bezpłatnych źródeł (lekcja 7.2).
• Profil firmy jest kompletny, z właściwą kategorią i specjalnymi godzinami otwarcia (lekcja 6.2); firma jest też widoczna w Apple Maps i Bing Places (lekcja 6.3).
• Nazwa, adres i numer telefonu są wszędzie takie same (lekcja 6.4).
• Proszą Państwo o opinie w uczciwy sposób i na nie odpowiadają (lekcja 6.5).

D. Utrzymanie

• Działa pomiar, który Państwo rozumieją i który jest zgodny z przepisami (lekcja 8.1).
• Wiedzą Państwo, co zrobić przy nowym projekcie strony lub nowej domenie (lekcja 8.3).
• Mają Państwo w kalendarzu stały termin następnej kontroli.

Od ustaleń do planu na 90 dni

Lista dwudziestu punktów do poprawy działa paraliżująco. Dlatego prosimy podzielić je na trzy grupy:

• Teraz (w tym tygodniu): wszystko, co blokuje wyszukiwarki lub działa błędnie. Czerwone wyniki testu widoczności zwykle trafiają tutaj.
• W tym miesiącu: pomarańczowe punkty techniczne oraz profil firmy.
• W tym kwartale: treść. Realne ulepszanie jednej lub dwóch stron co miesiąc daje w dłuższej perspektywie najwięcej.

Przy każdym punkcie prosimy zapisać: co Państwo robią, kto to robi, kiedy i po czym widać, że się udało. Dla Bloemenatelier Lotte (pracownia florystyczna Lotte) początek planu wygląda tak:

Teraz     A3.3 czerwony: robots.txt zawiera "Disallow: /" (pozostałość po stronie testowej). Usunąć. Lotte, poniedziałek. Gotowe, gdy A3.3 jest zielony.
Teraz     A4.1 pomarańczowy: http://example.com przechodzi na https w dwóch krokach. Poprawić przekierowanie. Twórca strony, w tym tygodniu.
Miesiąc   Profil firmy: uzupełnić specjalne godziny otwarcia w okresie Dnia Matki. Lotte, 1 kwietnia.
Kwartał   Przepisać stronę "Bruidsboeketten" (bukiety ślubne), korzystając z zapytań z Search Console. Lotte, maj. Pomiar: kliknięcia na tę stronę miesięcznie.
Kwartał   Ponowny test widoczności: pierwszy poniedziałek sierpnia.

Prosimy zwrócić uwagę na to, co Państwo mierzą. "Pierwsze miejsce dla bloemist Amersfoort" (kwiaciarnia Amersfoort) nie jest dobrym celem: nie mają Państwo na to wpływu, a wynik różni się w zależności od osoby i miejsca. "Więcej kliknięć z Google na stronę z bukietami ślubnymi" i "więcej zapytań ofertowych przez stronę" można natomiast śledzić (lekcja 8.1).

Co dalej?

Widoczność to nie zadanie, które kiedykolwiek się kończy. Konkurencja ulepsza swoje strony, wyszukiwarki zmieniają swoje systemy, a Państwa własna strona zmienia się przez aktualizacje, nowe podstrony i nowego twórcę strony. Dlatego: co kwartał test widoczności, co miesiąc rzut oka na Search Console i pomiary, a przy każdej dużej zmianie (nowy projekt, nowe adresy, nowa domena) powrót do lekcji 8.3.

Prosimy też pamiętać o najważniejszej lekcji tego kursu: wyszukiwarki chcą tego samego co Państwo. Chcą pokazać swoim użytkownikom najlepszą stronę dla ich zapytania. Kto buduje swoją stronę z myślą o tym, nie potrzebuje sztuczek.

W praktyce: narzędzia uzupełniające ten test

Oprócz testu widoczności z tego kursu mogą Państwo korzystać z bezpłatnych narzędzi innych dostawców: Search Console i Bing Webmaster Tools (to, co widzą same wyszukiwarki), PageSpeed Insights (szybkość), Test wyników z elementami rozszerzonymi (Rich Results Test) i Schema Markup Validator (dane strukturalne). Strona utworzona w AI Builder ma własną kontrolę SEO dla każdej podstrony; wtyczki SEO do WordPress często pokazują podobną listę. Takie wyniki są przydatne jako przypomnienie, ale wynik 100 nie oznacza, że strona jest na samej górze wyników. U innych dostawców i w innych kreatorach stron działa to podobnie.

Podsumowanie

• Prosimy wprowadzać ulepszenia w kolejności warstw: usunięcie blokad, zgłoszenie, bycie zrozumianym, bycie wybranym, utrzymanie.
• Test widoczności (A8.4) wykonuje za jednym razem dziewięć automatycznych kontroli i zapamiętuje wynik z datą.
• Treść, profil firmy i opinie sprawdzają Państwo samodzielnie za pomocą listy kontrolnej.
• Prosimy przygotować plan na 90 dni: teraz, w tym miesiącu, w tym kwartale, z informacją przy każdym punkcie, kto, kiedy i jak to mierzy.
• Prosimy powtarzać test co kwartał i mierzyć to, na co mają Państwo wpływ, a nie pozycję w Google.

Quiz

Zadanie

Zadanie A8.4: Test widoczności. Prosimy wpisać adres swojej strony. Program wykona dziewięć kontroli z tabeli, przypisze każdemu elementowi kolor i zapisze wynik z datą. Prosimy powtórzyć test za trzy miesiące i porównać wyniki.

Zadanie D8.4: Państwa plan na 90 dni. Prosimy przejść przez listę kontrolną od A do D i przygotować plan w trzech grupach (teraz, w tym miesiącu, w tym kwartale), z informacją przy każdym punkcie: co, kto, kiedy i po czym widać, że się udało. Prosimy wpisać następny test widoczności do kalendarza.

Więcej informacji

Kroki opisane w tych artykułach dotyczą paneli WebOké; u innych dostawców działa to podobnie.

• Zgłoszenie Państwa strony internetowej do wyszukiwarek (Google i Bing)
• Podręcznik WebOké 14.1: Kondycja domeny (również bez konta)
• Google, Podstawowe zasady wyszukiwarki Google (Search Essentials): https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Przewodnik dla początkujących po optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/