Linki i wzmianki z innych stron

Moduł 7: Treści, które można znaleźć · Czas czytania: 12 minut

Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo potrafili wyjaśnić, co oznaczają linki z innych stron, rozpoznać spam linkowy, wybrać właściwą wartość rel dla linków na własnej stronie oraz znaleźć uczciwe sposoby zdobywania linków i wzmianek.

Kluczowe pojęcia: backlink (link przychodzący), wzmianka, spam linkowy, kupowanie i sprzedawanie linków, nadmierna wymiana linków, artykuły gościnne z linkami na słowa kluczowe, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", łączenie wartości, zasłużone linki, lokalni partnerzy, prasa

Dlaczego linki z innych stron mają znaczenie

Link z innej strony do Państwa witryny nazywa się backlinkiem lub linkiem przychodzącym. Google w swoim wyjaśnieniu, jak ustala kolejność wyników wyszukiwania, opisuje, że sprawdza między innymi, czy inne znane strony linkują do danej strony lub się do niej odwołują; Google traktuje to jako sygnał jakości. Również Bing wymienia rodzaj stron, które do Państwa linkują, jako element reputacji witryny.

Dwa niuanse, o których często się zapomina:

• Liczy się jakość, nie liczba. Bing w swojej pomocy dotyczącej pozyskiwania linków mówi to dość wprost: już kilka linków z wiarygodnych stron pomaga, a nagłe tysiące nowych linków właśnie zwracają uwagę.
• Żadna wyszukiwarka nie ujawnia, jaką wagę mają linki. Kto obiecuje Państwu stały wzór ("50 linków = strona 1"), ten go wymyśla.

Wzmianka to każde miejsce, w którym pojawia się nazwa Państwa firmy, z linkiem lub bez: w gazecie, na stronie gminy, w stowarzyszeniu. Dla widoczności lokalnej ważne są wzmianki z poprawną nazwą, adresem i numerem telefonu (lekcja 6.4).

Spam linkowy: czego nie wolno

Google ma w swoich zasadach dotyczących spamu osobną część o spamie linkowym: linkach, które służą głównie do wpływania na pozycję w wynikach. Google wymienia między innymi:

• kupowanie lub sprzedawanie linków w celu poprawy pozycji, także w zamian za towary lub usługi albo darmowy produkt w zamian za wzmiankę z linkiem;
• nadmierną wymianę linków ("Państwo linkują do mnie, a ja do Państwa") lub strony partnerskie, które istnieją tylko po to, by linkować do siebie nawzajem;
• automatyczne programy lub usługi, które tworzą linki do Państwa strony;
• wymaganie w regulaminie lub umowie, by ktoś linkował do Państwa strony, bez możliwości oznaczenia tego linku;
• artykuły sponsorowane lub gościnne z linkami przekazującymi wartość, zwłaszcza ze zoptymalizowanymi tekstami kotwicy (np. "goedkope rouwbloemen amersfoort", czyli tanie kwiaty pogrzebowe w Amersfoort);
• linki w słabej jakości katalogach lub serwisach z zakładkami oraz linki umieszczane masowo w stopkach lub szablonach innych stron;
• komentarze na forach ze zoptymalizowanymi linkami w treści wpisu lub w podpisie.

Bing mówi to samo w swoich wytycznych: sztuczne pompowanie liczby linków przychodzących (kupowanie, spamowanie, sieci własnych stron) jest niezgodne z zasadami. Bing może takie linki pomijać, a w przypadku wyraźnych nadużyć usunąć witrynę z indeksu. Google może w przypadku spamu linkowego nałożyć działanie ręczne (lekcja 2.4 i 8.2).

Co jest dozwolone: płacenie za reklamę lub wzmiankę z linkiem, o ile link jest oznaczony atrybutem rel="sponsored" lub rel="nofollow". Wtedy według Google nie jest to naruszenie zasad.

Wartości rel na własnej stronie

Na własnej stronie to Państwo decydują, w jaki sposób linkują do innych. Google rozróżnia trzy wartości:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Kolejne zasady, które warto znać:

• Łączenie jest dozwolone, wartości oddziela się spacją lub przecinkiem, np. rel="ugc nofollow".
• Dla płatnych linków Google preferuje sponsored, ale nofollow też jest w porządku.
• Zwykłe linki bez rel są całkowicie w porządku. Prosimy śmiało linkować do źródeł, dostawców i partnerów, którym Państwo ufają. Google podaje, że linkowanie do innych stron daje czytelnikom i wyszukiwarkom kontekst, i zaleca używanie nofollow tylko wtedy, gdy nie ufają Państwo źródłu, a nie przy każdym linku zewnętrznym.
• Link z tymi wartościami zwykle nie jest śledzony, ale strona docelowa nadal może zostać znaleziona przez mapę witryny lub inną stronę. Te wartości nie są więc sposobem na ukrycie czegoś.
• Linki afiliacyjne (otrzymują Państwo wynagrodzenie od każdej sprzedaży) należy traktować jak linki płatne: prosimy oznaczać je jako sponsored.

Jeśli w WordPress mają Państwo włączone komentarze, linki w komentarzach od wersji WordPress 5.3 domyślnie otrzymują rel="nofollow ugc". Inne systemy nie zawsze robią to automatycznie: prosimy sprawdzić to w kodzie źródłowym strony z komentarzem.

Uczciwe zdobywanie linków i wzmianek

Google i Bing dają tę samą radę: proszę stworzyć coś, do czego inni sami zechcą się odwoływać. Dla lokalnej firmy oznacza to bardzo konkretnie:

• Lokalni partnerzy. Dom pogrzebowy, miejsce organizacji ślubów i fotograf, z którymi Państwo współpracują, często mają stronę "partnerzy" lub "dostawcy". Prosimy zapytać, czy mogą Państwo się na niej znaleźć, i wymienić ich także u siebie, jeśli rzeczywiście współpracują. Jedna prawdziwa współpraca to coś innego niż sto linków z wymiany.
• Stowarzyszenia i sponsoring. Jeśli sponsorują Państwo lokalny klub piłkarski, Państwa nazwa pojawi się na jego stronie. Jeśli jest to płatna wzmianka z linkiem, link powinien mieć sponsored lub nofollow; prawdziwą korzyścią jest wtedy widoczność wśród członków klubu.
• Branża i zawód. Wzmianka w organizacji branżowej lub w katalogu branżowym z rzetelną redakcją.
• Prasa i historie. Wyróżniający się projekt (kwiatowa instalacja na rynku, warsztaty dla okolicy) trafia do lokalnej gazety lub na regionalny portal.
• Przydatne treści. Dobre wyjaśnienie "Jaki tekst umieścić na szarfie pogrzebowej?" jest częściej udostępniane i linkowane niż strona produktu.
• Katalogi z danymi firmy. Państwa profile firmy (moduł 6) i wiarygodne katalogi firm. Prosimy zwrócić szczególną uwagę, by nazwa, adres i telefon były wszędzie takie same.

Czego nie robić: kupować nieoznaczonych linków, wymieniać ich na dużą skalę, umieszczać swojego linku w komentarzach na innych stronach ani kupować "pakietu linków" od dostawcy usług SEO. Wiadomość e-mail z ofertą "1000 backlinków za stałą kwotę" to spam linkowy w ładnym opakowaniu (lekcja 8.2).

W praktyce: ustawianie wartości rel

W edytorze blokowym WordPress mogą Państwo przy linku otworzyć opcje zaawansowane i wpisać wartość rel (lub użyć wtyczki, która dodaje pole wyboru "sponsorowany"). W AI Builder i innych kreatorach stron to, czy można samodzielnie ustawić rel linku, zależy od kreatora; prosimy sprawdzić opcje linku lub instrukcję. Jeśli nie jest to możliwe, a link jest płatny, prosimy usunąć link lub wymienić firmę bez linku.

Podsumowanie

• Linki z innych, wiarygodnych stron są według Google i Bing sygnałem jakości. Liczy się jakość, nie liczba.
• Spam linkowy (kupowanie, nadmierna wymiana, automatyzacja, artykuły gościnne z linkami na słowa kluczowe, spam na forach) jest niezgodny z zasadami Google i Bing.
• Na własnej stronie: sponsored dla linków płatnych i afiliacyjnych, ugc dla linków od użytkowników, nofollow, gdy nie ufają Państwo źródłu. Łączenie jest dozwolone.
• Linki warto zdobywać dzięki prawdziwej współpracy, lokalnemu zaangażowaniu, przydatnym treściom i prasie.

Quiz

Zadanie

Zadanie A7.5: Który atrybut rel? Prosimy przeczytać osiem sytuacji z pliku przykładowego i wybrać dla każdego linku: brak rel, sponsored, ugc lub nofollow. Program porówna odpowiedzi z kluczem i przy każdej sytuacji wyjaśni dlaczego.

Zadanie D7.5: Państwa lista możliwości. Prosimy sporządzić listę co najmniej pięciu uczciwych miejsc, w których Państwa firma mogłaby zostać wymieniona lub podlinkowana (partnerzy, stowarzyszenia, branża, prasa, katalogi). Przy każdym miejscu prosimy zapisać, dlaczego pasuje i co Państwo zamierzają zrobić.

Więcej informacji

• Google Search Central, Oznaczanie linków wychodzących (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Zasady dotyczące spamu, część o spamie linkowym: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Wskazówki dotyczące linków: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Jak działa wyszukiwarka: ustalanie kolejności wyników: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7