Ranking wyników: co wiemy, a co jest mitem
Moduł 1: Jak działają wyszukiwarki · Czas czytania: 12 minut
Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo w stanie wyjaśnić, co Google i Bing same mówią o tym, jak ustalają kolejność wyników, a także rozpoznać i obalić, wskazując źródło, najbardziej znane mity o SEO.
Kluczowe pojęcia: ranking, znaczenie, trafność, jakość, użyteczność, kontekst, systemy rankingowe, pomocne treści tworzone z myślą o ludziach, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, reklamy, odpowiedzi AI, czynniki rankingowe Bing
Nikt nie zna wzoru, ale wiadomo całkiem sporo
Na temat rankingu powstaje więcej fantazji niż na jakikolwiek inny temat w tym kursie. W internecie można znaleźć listy "200 czynników rankingowych" i procenty mówiące, ile dany czynnik "waży". Żadna z tych list nie pochodzi od Google. Google nie publikuje wzoru i stale zmienia swoje systemy.
To, co Google i Bing publikują, w zupełności wystarcza, aby podejmować dobre decyzje. W tej lekcji trzymamy się wyłącznie tego, co same piszą. Każde stwierdzenie ma źródło na liście w sekcji Więcej informacji.
Co mówi Google: pięć pytań
W publicznym objaśnieniu "Jak działa wyszukiwarka Google" Google wymienia pięć rodzajów sygnałów, które decydują o tym, jakie wyniki Państwo widzą. Można je traktować jako pięć pytań, które Google zadaje przy każdym zapytaniu:
- Co ma na myśli osoba wyszukująca? (znaczenie) Google najpierw próbuje zrozumieć intencję kryjącą się za słowami: poprawia literówki, rozpoznaje synonimy, rozumie, że "kwiaciarnia otwarta w niedzielę" dotyczy godzin otwarcia.
- Które strony dotyczą tego tematu? (trafność) Najprostszym sygnałem jest to, że strona zawiera słowa z zapytania, w tekście lub w nagłówkach. Google patrzy jednak dalej niż na pojedyncze słowa: strona o rasach psów, na której jest tylko słowo "psy", nie jest wystarczająco trafna.
- Które strony są najbardziej wiarygodne? (jakość) Google szuka sygnałów wiedzy eksperckiej, autorytetu i wiarygodności. Jako jeden z tych sygnałów Google wymienia linki ze znanych, wiarygodnych witryn.
- Z których stron korzysta się najwygodniej? (użyteczność) Jeśli pozostałe sygnały są mniej więcej równe, wyżej może znaleźć się strona dostępna, szybka i dobrze działająca na telefonie.
- Co pasuje do tej osoby w tej chwili? (kontekst) Lokalizacja, język, historia wyszukiwania i ustawienia. Dlatego widzą Państwo inne wyniki niż kolega z pracy w Rotterdamie.
Proszę zwrócić uwagę na to, czego tu nie ma: żadnej liczby, żadnej wagi, żadnej sztuczki. Proszę też zwrócić uwagę na słowa "jeśli pozostałe sygnały są równe" przy użyteczności: szybka strona ze słabą odpowiedzią nie wygra z nieco wolniejszą stroną, która daje najlepszą odpowiedź.
Systemy rankingowe
Dla osób, które chcą spojrzeć nieco bardziej technicznie: Google udostępnia publiczny przewodnik po systemach rankingowych, z których korzysta. Kilka przykładów z tej listy:
| System | Co robi według Google |
|---|---|
| Analiza linków i PageRank | Sprawdza, jak strony linkują do siebie nawzajem, aby zrozumieć, czego dotyczą i które są przydatne |
| Aktualność | Pokazuje nowsze treści przy zapytaniach, w których ma to znaczenie |
| Oryginalne wiadomości | Daje pierwszeństwo oryginalnym materiałom przed stronami, które je tylko cytują |
| System recenzji | Nagradza rzetelne recenzje oparte na własnych badaniach i wiedzy eksperckiej |
| Wykrywanie spamu (SpamBrain) | Rozpoznaje treści i zachowania naruszające zasady dotyczące spamu |
| Różnorodność witryn | Zwykle pokazuje na górze najwyżej dwa wyniki z tej samej witryny |
| Usuwanie duplikatów | Z bardzo podobnych wyników pokazuje tylko najbardziej trafny |
| Dokładna nazwa domeny | Zapobiega temu, by domena taka jak bloemist-amersfoort-goedkoop.example znalazła się wysoko wyłącznie dzięki swojej nazwie |
"Helpful content system", o którym można przeczytać w starszych artykułach, od marca 2024 nie istnieje już jako osobny system: Google włączył go do podstawowego mechanizmu rankingu. Idea, która za nim stała, pozostała.
Pomocne treści tworzone z myślą o ludziach
Google podsumowuje swoje zalecenia dotyczące treści jako treści tworzone przede wszystkim dla ludzi, a nie w celu manipulowania wynikami wyszukiwania (people-first content). Google zadaje przy tym trzy pytania o Państwa stronę:
- Kto ją stworzył? Czy jest to jasne dla czytelnika?
- Jak powstała? Na przykład: czy są na niej własne zdjęcia, własne testy i czy użyto AI?
- Dlaczego ta strona istnieje? Google nazywa to być może najważniejszym pytaniem. Dobra odpowiedź brzmi: aby pomagać odwiedzającym, a nie przede wszystkim po to, by przyciągać ruch z wyszukiwarek.
W tym kontekście często pojawia się skrót E-E-A-T: doświadczenie, wiedza ekspercka, autorytet i wiarygodność (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google używa tych słów, ale wyraźnie zaznacza, że E-E-A-T samo w sobie nie jest konkretnym czynnikiem rankingowym. To sposób myślenia o jakości. Spośród tych czterech elementów najważniejsza według Google jest wiarygodność. Szerzej omawia to moduł 7.
Co mówi Bing
Bing w swoich Webmaster Guidelines opisuje sześć obszarów, które bierze pod uwagę: trafność, jakość i wiarygodność, zaangażowanie użytkowników (na przykład to, czy osoby wyszukujące szybko wracają po kliknięciu), aktualność, lokalizację oraz czas ładowania strony. Jest to bardzo podobne do tego, co mówi Google. Dobra praca dla jednej wyszukiwarki jest więc dobrą pracą także dla drugiej. Bing również nie podaje żadnych wag.
Mity
Teraz najciekawsza część. Każde z tych stwierdzeń wciąż często się słyszy. Google sam je dementuje w swojej dokumentacji.
| Mit | Co mówi Google |
|---|---|
| "Proszę wpisać słowa kluczowe w meta keywords." | Google nie używa metatagu keywords; nie ma on wpływu na indeksowanie ani ranking. |
| "Strona musi mieć co najmniej 1.000 słów." | Sama długość treści nie ma znaczenia dla rankingu; nie istnieje idealna liczba słów. |
| "Nagłówki muszą występować dokładnie w kolejności h1, h2, h3, inaczej Google ukarze stronę." | Dla Google kolejność nie ma znaczenia i nie istnieje idealna liczba nagłówków. Logiczna kolejność jest jednak dobra dla czytelników i czytników ekranu (lekcja 3.2). |
| "Ze słowem kluczowym w nazwie domeny trafi się na samą górę." | Słowa kluczowe w nazwie domeny lub w adresie mają znikomy wpływ, poza tym, że pojawiają się w ścieżce nawigacyjnej. Proszę wybrać nazwę, która pasuje do Państwa firmy. |
| "Powielone treści skutkują karą." | Powielone treści we własnej witrynie nie naruszają zasad dotyczących spamu i nie prowadzą do ręcznego działania (lekcja 1.3). Kopiowanie treści innych to zupełnie inna sprawa. |
| "Reklamowanie się w Google pomaga w pozycji organicznej." | Reklamy nie mają wpływu na wyniki organiczne (lekcja 1.1). |
| "Do Przeglądów od AI potrzebne jest specjalne AI-SEO." | Nie ma dodatkowych wymagań ani potrzeby specjalnych optymalizacji. |
| "Liczą się tylko linki." | PageRank to jeden z wielu sygnałów. |
Niektóre inne stwierdzenia brzmią jak mit, a są faktem. "Google może pokazać zmiany dopiero po tygodniach lub miesiącach": to prawda, niektóre zmiany są widoczne po kilku godzinach, inne dopiero po miesiącach. "Domena .nl pomaga w docieraniu do odwiedzających z Holandii": według Google domena krajowa ma znaczenie tylko wtedy, gdy kierują Państwo witrynę do konkretnego kraju, a i wtedy zwykle niewielkie.
W praktyce: co z tym zrobić
Bloemenatelier Lotte chce znaleźć się wyżej w wynikach dla "bloemist amersfoort" (kwiaciarnia amersfoort). Co wynika z tej lekcji?
- Znaczenie i trafność: strona, która naprawdę dotyczy kwiatów w Amersfoort, z nazwą miejscowości, asortymentem, dostawą i godzinami otwarcia. Nie dziesięć razy "bloemist amersfoort" w jednym akapicie.
- Jakość: własne zdjęcia własnych prac, informacja o tym, kim jest Lotte, prawdziwe opinie, czytelne dane kontaktowe. Wzmianki i linki od lokalnego stowarzyszenia przedsiębiorców lub od miejsca organizacji ślubów, z którym często współpracuje.
- Użyteczność: witryna, która jest szybka i dobrze działa na telefonie.
- Kontekst: Profil Firmy w Google, ponieważ przy zapytaniu z nazwą miejscowości Google często pokazuje mapę (moduł 6).
Żaden z tych punktów nie jest sztuczką, a każdy pomaga także odwiedzającym, którzy nigdy nie trafiają na stronę przez Google.
Podsumowanie
- Google nie publikuje wzoru; listy "200 czynników" i ich wagi nie pochodzą od Google.
- Google wymienia pięć rodzajów sygnałów: znaczenie, trafność, jakość, użyteczność i kontekst. Bing wymienia sześć podobnych.
- E-E-A-T to sposób myślenia o jakości, a nie osobny czynnik rankingowy; największą wagę ma wiarygodność.
- Meta keywords, minimalna liczba słów, słowa kluczowe w nazwie domeny i reklamy nie pomagają.
- Do Przeglądów od AI w Google mają zastosowanie te same podstawowe zasady co do zwykłych wyników.
Quiz
Zadanie
Zadanie A1.4: Fakt czy mit? Prosimy otworzyć przykładowy plik feit-of-fabel.md z dziesięcioma stwierdzeniami na temat Google. Przy każdym stwierdzeniu prosimy wybrać "fakt" lub "mit". Program porówna Państwa odpowiedzi ze stałym kluczem i przy każdym błędzie pokaże wyjaśnienie oraz źródło. Osiem lub więcej poprawnych odpowiedzi oznacza wynik zielony.
Więcej informacji
Kroki opisane w tych artykułach dotyczą paneli WebOké; u innych dostawców działa to podobnie.
- Zgłoszenie Państwa strony internetowej do wyszukiwarek (Google i Bing)
- Google, Jak działa wyszukiwarka Google: ustalanie kolejności wyników: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Przewodnik po systemach rankingowych wyszukiwarki Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Tworzenie przydatnych i wiarygodnych treści przeznaczonych dla ludzi: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Przewodnik dla początkujących po SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metatagi obsługiwane przez Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a