Pomiary, ulepszanie i kontrola końcowa

Moduł 8: Po uruchomieniu strony · Czas czytania: 11 min

Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo potrafili wybrać sposób mierzenia działania strony (z plikami cookie lub bez nich), odczytać najważniejsze raporty Search Console, ulepszać lub odświeżać stronę małymi, sprawdzalnymi krokami oraz za pomocą kontroli końcowej sprawdzić, czy strona jest w porządku pod względem technicznym i zgodna z podstawowymi zasadami.

Kluczowe pojęcia: cel pomiaru, statystyki odwiedzin, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, wyświetlenia, kliknięcia, współczynnik klikalności, średnia pozycja, indeksowanie, mały krok, kontrola końcowa

Najpierw pytanie, potem pomiar

Pomiar bez pytania daje wykresy, z którymi nic się nie robi. Dlatego prosimy zacząć od dwóch lub trzech pytań, które mają znaczenie dla Państwa firmy. Schildersbedrijf Example chce wiedzieć:

1. Czy osoby z okolicy znajdują stronę, gdy wyszukują "malarz" razem z nazwą swojej miejscowości?
2. Które strony czytają odwiedzający i w którym miejscu rezygnują?
3. Czy odwiedzający przekładają się na zapytania o wycenę?

Na pierwsze pytanie odpowiada Search Console: co dzieje się w Google, zanim ktoś kliknie. Na drugie odpowiadają statystyki odwiedzin: co dzieje się na Państwa stronie. Trzecie liczą Państwo sami: ile zapytań wpłynęło przez formularz, telefon i WhatsApp? Ta ostatnia liczba jest najważniejsza.

Pomiar odwiedzin: z plikami cookie lub bez nich

AI Builder nie ma własnych statystyk odwiedzin. Usługę podłączają Państwo w Ustawienia > Integracje (lekcja 7.2). Dwa najczęstsze wybory:

Ważna różnica dla liczb: w Google Analytics widzą Państwo tylko odwiedzających, którzy kliknęli Akceptuj wszystkie. Jeśli połowa odmówi, zobaczą Państwo połowę. Dlatego warto porównywać przede wszystkim trendy (czy rośnie, czy spada?), a nie dokładne liczby. Plausible pokazuje wszystkich, ponieważ mierzy bez plików cookie. Niezależnie od wybranej usługi prosimy wymienić ją w polityce prywatności (lekcja 7.1).

Jeśli mają Państwo pakiet, dostępne są także statystyki serwera w DirectAdmin (przycisk DirectAdmin przy Państwa stronie w Moje strony). Działają bez skryptu i bez plików cookie, ale liczą też boty i są aktualizowane raz na dobę, w nocy. Dobre do ogólnej kontroli, nie do dokładnego porównywania stron.

Odczytywanie Search Console

Jeśli podłączyli Państwo Search Console (lekcja 6.2), raz w miesiącu warto zajrzeć do trzech raportów:

• Skuteczność: dla każdego zapytania i każdej strony liczba wyświetleń (ile razy strona pojawiła się w wynikach), kliknięć, współczynnik klikalności (w Search Console CTR: kliknięcia podzielone przez wyświetlenia) oraz średnia pozycja. Prosimy szukać stron z dużą liczbą wyświetleń, ale małą liczbą kliknięć: tam może pomóc lepszy tytuł i opis.
• Strony (indeksowanie): które strony są w Google, a które nie, wraz z przyczyną. Jeśli brakuje ważnej strony, warto sprawdzić dlaczego.
• Sprawdzenie adresu URL: dla jednego adresu można zobaczyć, jak zna go Google, a po dużej zmianie poprosić o ponowne sprawdzenie.

Search Console potrzebuje czasu: pierwsze dane pojawiają się po kilku dniach, a dobry obraz sytuacji uzyskają Państwo po kilku tygodniach. Kurs o widoczności w internecie (Online gevonden worden) omawia te raporty krok po kroku.

Ulepszanie małymi krokami

Ulepszanie działa najlepiej małymi krokami, które można zmierzyć:

1. Prosimy wybrać jedną rzecz na podstawie danych. Na przykład: strona Malowanie elewacji ma 900 wyświetleń miesięcznie, ale tylko 9 kliknięć.
2. Prosimy wymyślić jedną zmianę, która do tego pasuje: tytuł i opis, które mówią, czego ktoś szuka ("Malowanie elewacji w Example i okolicach, niezobowiązująca wycena").
3. Prosimy ją wprowadzić: w panelu SEO, samodzielnie (bezpłatnie) lub z pomocą AI (1 edycja), a następnie kliknąć Opublikuj zmiany.
4. Prosimy dać jej czas: od czterech do ośmiu tygodni. W międzyczasie nie należy zmieniać na tej stronie trzech innych rzeczy, bo inaczej nie będzie wiadomo, co pomogło.
5. Prosimy sprawdzić ponownie i zanotować, co zostało zrobione i jaki był efekt.

Inne przykłady małych kroków: formularz kontaktowy z mniejszą liczbą pól (lekcja 7.1), wyraźny przycisk Poproś o wycenę u góry każdej strony usługi, własne zdjęcie prawdziwego zlecenia zamiast zdjęcia poglądowego, nowa strona dla usługi, której ludzie szukają, a której jeszcze nie opisali Państwo osobno. To ostatnie to jedno polecenie na czacie (2 edycje).

Odświeżenie bez utraty czegokolwiek

Po kilku latach mogą Państwo chcieć świeższego wyglądu. Nie musi to oznaczać nowej strony:

• Inny Styl, inne kolory lub czcionki albo inny wygląd menu wybierają Państwo w Styl marki. Nic to nie kosztuje.
• Sekcję w innym układzie zamawiają Państwo na czacie ("przedstaw sekcję usług jako trzy karty ze zdjęciem"); kosztuje to 2 edycje.
• Przepisanie tekstów innym tonem to jedno polecenie.

Przed dużą przebudową prosimy w Wersje nadać nazwę bieżącej wersji, na przykład "Przed odświeżeniem 2028". Jeśli efekt się nie spodoba, przywrócą ją Państwo jednym kliknięciem. Zbudowanie zupełnie nowego układu kosztuje 5 edycji; w pakiecie mieści się jedna strona internetowa, dlatego warto wcześniej zaplanować, gdzie powstanie nowa strona.

Po odświeżeniu prosimy ponownie przejść lekcje od 7.1 do 7.3. Nowe sekcje mogą znów zawierać przykładowe treści, a nowe zdjęcia nie mają jeszcze opisu.

Kontrola końcowa

W tym kursie krok po kroku zbudowali Państwo swoją stronę, opublikowali ją, zadbali o jej widoczność i dostosowali ją do podstawowych zasad. Kontrola końcowa sprawdza wszystko za jednym razem, tak jak widzą stronę odwiedzający i wyszukiwarka. Rozróżnia przy tym elementy obowiązkowe (to, co musi być w porządku) i zalecenia (to, co można poprawić).

Zanim uruchomią Państwo kontrolę, prosimy samodzielnie wykonać te pięć czynności, ponieważ żaden program nie zrobi ich za Państwa:

1. Otworzyć stronę na telefonie i przejrzeć każdą podstronę.
2. Wysłać wiadomość testową przez formularz i sprawdzić, czy dotarła.
3. Jeszcze raz przeczytać każdą stronę pod kątem zmyślonych faktów i opinii (lekcja 7.3).
4. Otworzyć stronę w oknie prywatnym i sprawdzić baner cookie (lekcja 7.2).
5. Sprawdzić, czy godziny otwarcia i dane firmy są wszędzie takie same (lekcja 8.1).

Podsumowanie

• Prosimy zacząć od dwóch lub trzech pytań; najważniejszą liczbą jest liczba zapytań, a nie liczba odwiedzających.
• Plausible mierzy bez plików cookie i liczy wszystkich; Google Analytics 4 wczytuje się po wyrażeniu zgody i liczy tylko osoby, które ją wyraziły. Usługę pomiarową należy wymienić w polityce prywatności.
• Search Console pokazuje wyświetlenia, kliknięcia, współczynnik klikalności i pozycję, a także to, które strony są w Google.
• Prosimy ulepszać jedną rzecz naraz, dać jej kilka tygodni i notować, co zostało zrobione; przed dużą przebudową warto nadać nazwę dobrej wersji.
• Kontrola końcowa pokazuje, co obowiązkowo musi być w porządku, a co można jeszcze poprawić.

Quiz

Zadanie

Zadanie A8.3: Końcowa kontrola strony. Najpierw prosimy samodzielnie wykonać pięć kontroli z tej lekcji. Następnie prosimy wpisać adres swojej strony z AI Builder (bezpłatny adres lub własną domenę). Program odwiedza stronę tak jak odwiedzający i sprawdza łącznie wszystko z kursu: czy strona jest dostępna przez https i rozpoznawana jako strona AI Builder, czy podstrony w menu działają, czy istnieje polityka prywatności z linkiem na każdej stronie, czy na stronie nie ma już przykładowych treści ani tekstu w nawiasach kwadratowych, czy zdjęcia mają opis, czy żaden kod pomiarowy nie wczytuje się bez zgody oraz czy strony mają tytuł i opis. Przy własnej domenie program sprawdza również certyfikat oraz dane firmy dla wyszukiwarek. Wynik oddziela elementy obowiązkowe od zaleceń. Jeśli przystępują Państwo do egzaminu, mogą Państwo wykonać tę kontrolę także jako zadanie praktyczne: wtedy umieszczają Państwo kod swojego podejścia egzaminacyjnego jako tekst na stronie głównej, aby program widział, że strona należy do Państwa.

Więcej informacji

• Bezpłatny kurs Widoczność w internecie 8.1: Pomiary z poszanowaniem prywatności
• Bezpłatny kurs Widoczność w internecie 2.3: Odczytywanie raportu skuteczności
• Bezpłatny kurs Widoczność w internecie 2.4: Raport Indeksowanie stron i narzędzie Sprawdzanie adresu URL
• Mierzenie liczby odwiedzających bez banera cookie
• Bezpłatny kurs Widoczność w internecie 8.4: Zadanie końcowe: Państwa test widoczności