Widoczność lokalna: dane firmy i profil

Moduł 6: Widoczność w wyszukiwarkach · Czas czytania: 9 min

Cel lekcji: Po tej lekcji będą Państwo potrafili uzupełnić dane firmy w panelu SEO, wyjaśnić, jak kreator tworzy z nich dane strukturalne dla Google, oraz zadbać o to, aby nazwa, adres i telefon były takie same na stronie, w tych danych i w Profilu Firmy w Google.

Kluczowe pojęcia: wyszukiwanie lokalne, NAP (nazwa, adres, telefon), Dane firmy, Rodzaj działalności, dane strukturalne, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, godziny otwarcia, sameAs, Profil Firmy w Google

Dlaczego wyszukiwanie lokalne jest inne

Gdy ktoś szuka "malarz Przykładowice" lub "fryzjer w pobliżu", Google pokazuje nie tylko zwykłe wyniki, ale często także mapę z firmami. Widnieją tam Państwa adres, numer telefonu, godziny otwarcia oraz przycisk do wykonania połączenia lub zaplanowania trasy. Dla lokalnej firmy te wyniki są często ważniejsze niż zwykła lista.

Google pobiera te dane z różnych źródeł: z Profilu Firmy w Google, ze strony internetowej i ze wzmianek na innych stronach. Jeśli są ze sobą zgodne, Google im ufa. Jeśli na stronie widnieje inny numer telefonu niż w profilu albo stary adres, Google ma wątpliwości, podobnie jak klient. Dlatego często mówi się o NAP: nazwa, adres i telefon, wszędzie dokładnie takie same.

Dane firmy w panelu SEO

Prosimy otworzyć SEO, kartę Cała strona, i rozwinąć Dane firmy. Kreator wyjaśnia: "Google wyświetla te dane obok Państwa strony. Pochodzą one ze strony kontaktowej; prosimy je tu zmienić, jeśli mają być inne." Dostępne pola to:

• Rodzaj działalności: lista wyboru z kilkudziesięcioma rodzajami, takimi jak Malarz, Salon fryzjerski, Piekarnia, Hydraulik, Księgowy lub biuro rachunkowe oraz Lokalna firma (ogólnie). Na dole znajduje się Organizacja (bez lokalu).
• Ulica i numer, Kod pocztowy i Miejscowość.
• Telefon i E-mail.

Poniżej znajdują się jeszcze trzy bloki:

• Godziny otwarcia: dla każdego dnia włączone lub wyłączone, z godziną od i do. Jeśli wolą Państwo pracować z tekstem, prosimy kliknąć Wolę wpisać jako tekst i napisać jeden wiersz na dzień lub zakres dni, na przykład "Pon. do pt. 08:00 - 17:00". Bez godzin otwarcia Google nie pokaże, czy firma jest otwarta.
• Media społecznościowe: pola dla Facebooka, Instagrama, LinkedIn, TikToka, YouTube i X oraz Inne linki, jeden link w wierszu, zaczynający się od https://.
• W punktach dotyczących całej strony w sekcji Ustawiane automatycznie widać, czy wszystko się zgadza: "Adres i telefon dla Google uzupełnione" albo polecenie "Prosimy uzupełnić adres, miejscowość i telefon, a Google pokaże je przy Państwa stronie".

Jeśli pole pozostanie puste, kreator uzupełni je na podstawie tego, co już jest na stronie: adresu, telefonu, e-maila i godzin otwarcia z sekcji kontaktowej lub stopki oraz linków do mediów społecznościowych. To wygodne, ale prosimy to sprawdzić. Jeśli na stronie kontaktowej nadal widnieje przykładowy numer lub wymyślony adres z pierwszej wersji (lekcja 2.4), kreator go przejmie. Najpierw prosimy zastąpić treści przykładowe, a dopiero potem świadomie wypełnić tutaj pola.

Co tworzy z tego kreator: JSON-LD

Człowiek czyta stronę kontaktową i rozumie, że ul. Przykładowa 1 to Państwa adres. Wyszukiwarka woli, gdy jest to podane wprost. Dlatego kreator umieszcza na stronie głównej oraz na każdej stronie z sekcją kontaktową fragment danych strukturalnych w kodzie. Jest on niewidoczny dla odwiedzających i ma postać JSON-LD, ze słownictwem schema.org, czyli ustaleniami wspólnie stosowanymi przez Google, Bing i inne wyszukiwarki.

Co się w nim znajduje:

• typ z pola Rodzaj działalności, na przykład HousePainter dla Malarza lub LocalBusiness dla Lokalnej firmy;
• nazwa strony, adres strony, opis podstrony, obraz i logo;
• numer telefonu, przekształcony do formatu międzynarodowego z numerem kierunkowym kraju (holenderski numer komórkowy 06 staje się na przykład +316...);
• adres e-mail oraz adres z ulicą, kodem pocztowym, miejscowością i krajem;
• godziny otwarcia, w dwóch formach zrozumiałych dla Google;
• linki do mediów społecznościowych, pod nazwą sameAs: "to też jesteśmy my".

Warto znać jedną ważną zasadę. Bez adresu lub miejscowości kreator nie tworzy LocalBusiness, tylko Organization: Google wymaga adresu w przypadku lokalnej firmy. Organizacja nie ma godzin otwarcia, więc wtedy zostają one pominięte.

Praca w domu a adres

Wielu samozatrudnionych pracuje z domu i nie chce podawać swojej ulicy w internecie. Nie jest to konieczne. Wystarczy uzupełnić tylko Miejscowość i pozostawić puste pole Ulica i numer: wtedy pozostaje to lokalna firma z miejscowością, a godziny otwarcia zostają zachowane. Jeśli nigdy nie przyjmują Państwo klientów i działają na dużym obszarze, lepiej może pasować Organizacja (bez lokalu). Prosimy jednak zadbać o to, aby wybór był zgodny z tym, co widnieje na stronie kontaktowej i w Profilu Firmy w Google. To, co prawnie trzeba podać na stronie, np. numer z KRS lub CEIDG, jest odrębną kwestią (lekcja 7.3).

Spójność z Profilem Firmy w Google

Profil Firmy w Google zakłada się bezpośrednio w Google. Znajdują się tam firma w Mapach Google, zdjęcia, opinie i godziny otwarcia. AI Builder nie ma połączenia z tym profilem: to Państwo dbają o zgodność obu miejsc.

Praktyczny sposób postępowania dla malarza:

1. Raz zapisuje swoje oficjalne dane: nazwę zgodną z KRS lub CEIDG, adres, numer telefonu w jednym stałym zapisie, godziny otwarcia.
2. Umieszcza je na stronie kontaktowej, w SEO > Cała strona > Dane firmy oraz w Profilu Firmy w Google.
3. Przy każdej zmianie (nowe godziny w okresie urlopowym, inny numer) aktualizuje wszystkie trzy miejsca i publikuje stronę przyciskiem Opublikuj zmiany.
4. W polu Media społecznościowe wpisuje swoją stronę na Facebooku, a w profilu w Google podaje adres swojej strony.

Jak założyć i zweryfikować Profil Firmy oraz jak go dobrze wypełnić, dowiedzą się Państwo z kursu Widoczność w internecie.

Sprawdzanie, czy Google odczytuje dane

Google udostępnia bezpłatne narzędzie do testowania danych strukturalnych: Test wyników z elementami rozszerzonymi (Rich Results Test). Prosimy wpisać tam adres swojej strony głównej. Zobaczą Państwo, co znajduje Google, na przykład element dla lokalnej firmy z nazwą i adresem, oraz czy występują błędy lub ostrzeżenia. Działa to zarówno na własnej domenie, jak i na bezpłatnym adresie, ponieważ test po prostu pobiera stronę.

Częste ostrzeżenie: brak godzin otwarcia lub brak obrazu. Prosimy je uzupełnić, jeśli są prawdziwe. Błędu typu "brak adresu" w tym kreatorze nie da się otrzymać, ponieważ bez adresu powstaje organizacja.

W kreatorze: jak to zrobić

1. Najpierw prosimy zastąpić na stronie kontaktowej wszystkie treści przykładowe prawdziwymi danymi.
2. Prosimy otworzyć SEO, kartę Cała strona, i rozwinąć Dane firmy.
3. Prosimy wybrać właściwy Rodzaj działalności i uzupełnić adres, kod pocztowy, miejscowość, telefon i e-mail.
4. Prosimy uzupełnić Godziny otwarcia, dla każdego dnia lub jako tekst.
5. W polu Media społecznościowe prosimy wpisać swoje profile.
6. Prosimy kliknąć Zapisz, opublikować zmiany przyciskiem Opublikuj zmiany i sprawdzić stronę główną w Teście wyników z elementami rozszerzonymi.

Podsumowanie

• W wyszukiwaniu lokalnym liczy się to, aby nazwa, adres i telefon były wszędzie takie same: na stronie, w danych firmy i w Profilu Firmy w Google.
• Dane firmy uzupełnia się w SEO > Cała strona; puste pola kreator wypełnia na podstawie sekcji kontaktowej, dlatego najpierw trzeba zastąpić treści przykładowe.
• Kreator umieszcza dane jako JSON-LD na stronie głównej i na stronach z sekcją kontaktową, z typem z pola Rodzaj działalności.
• Bez adresu lub miejscowości powstaje Organization, bez godzin otwarcia.
• Kreator nie ma połączenia z Profilem Firmy w Google: o zgodność trzeba zadbać samodzielnie.

Quiz

Zadanie

Zadanie A6.3: Dane firmy dla wyszukiwarek. Prosimy uzupełnić dane firmy i opublikować stronę. Następnie prosimy wpisać adres internetowy swojej strony z AI Builder. Program pobierze stronę główną i stronę kontaktową oraz sprawdzi:

• czy strona główna zawiera dane strukturalne (JSON-LD) z typem LocalBusiness lub jego odmianą, np. HousePainter;
• czy znajdują się w nich nazwa, adres i numer telefonu;
• czy nazwa, adres i telefon są zgodne z tym, co widnieje na stronie kontaktowej.

Kolor zielony oznacza: komplet i zgodność. Kolor pomarańczowy pojawi się na przykład wtedy, gdy zamiast lokalnej firmy jest Organization albo gdy numer telefonu na stronie kontaktowej jest zapisany inaczej. Kolor czerwony oznacza, że danych brakuje lub nie są zgodne.

Więcej informacji

• Bezpłatny kurs Widoczność w internecie 5.2: LocalBusiness: dane firmy w JSON-LD
• Bezpłatny kurs Widoczność w internecie 6.4: Sygnały lokalne: NAP i wzmianki
• Bezpłatny kurs Widoczność w internecie 6.1: Tworzenie i weryfikacja Profilu Firmy w Google
• Dane Państwa firmy dla Google: dane strukturalne (LocalBusiness)
• Test wyników z elementami rozszerzonymi (Google): https://search.google.com/test/rich-results