Dane Państwa firmy dla Google: dane strukturalne (LocalBusiness)

Odwiedzający widzi na stronie kontaktowej od razu, jaki jest adres i godziny otwarcia. Wyszukiwarka musi te informacje wyczytać z tekstu. Dzięki danym strukturalnym zapisuje się te fakty z użyciem stałych etykiet: to jest nazwa, to jest adres, to są godziny otwarcia. Google wykorzystuje je do zrozumienia strony, na przykład dla bloku z danymi firmy, który pojawia się, gdy ktoś szuka Państwa firmy. Poniżej dowiedzą się Państwo, jak wygląda taki blok, jak go przetestować i czego nie wolno w nim umieszczać.

schema.org i JSON-LD

Etykiety pochodzą ze schema.org, wspólnego słownika dużych wyszukiwarek. Zawiera on typy (rodzaje rzeczy, takie jak LocalBusiness) oraz właściwości (takie jak name, address i telephone). Można je umieścić na stronie na trzy sposoby. Google zaleca JSON-LD: jeden oddzielny blok kodu, który nie wpływa na wygląd strony.

Przykładowy blok

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context określa, z jakiego słownika Państwo korzystają, a @type jaki to rodzaj firmy.
• Wymagane według Google są tylko name i address. Adres należy podać w oddzielnych polach (PostalAddress), a nie jako jeden wiersz tekstu.
• Zalecane są między innymi telephone, url, godziny otwarcia, geo (współrzędne), image i priceRange.
• Godziny otwarcia: dni tygodnia w języku angielskim, tak jak w schema.org, godziny w notacji 24 godzinnej.
• JSON jest wymagający: tekst musi być ujęty w cudzysłów podwójny, między właściwościami musi znajdować się przecinek, a po ostatniej właściwości nie wolno postawić przecinka. Jeden błąd i cały blok zostanie pominięty.

Wybierz najbardziej szczegółowy typ

Google zaleca wybór najbardziej szczegółowego typu, który pasuje: lepiej Florist, Bakery, HairSalon lub Plumber niż tylko LocalBusiness. Typ należy zapisać dokładnie tak, jak w schema.org, z wielkimi literami. Typy takie jak Bloemist czy florist nie istnieją. Czy dany typ istnieje, można sprawdzić, otwierając adres https://schema.org/ z nazwą typu na końcu. Jeśli nie znajdą Państwo pasującego typu, należy użyć LocalBusiness.

Numer telefonu z numerem kierunkowym kraju

Google wymaga numeru telefonu z numerem kierunkowym kraju i numerem kierunkowym strefy, na przykład +31 33 000 0000 zamiast 033 000 0000.

W AI Bouwer

Jeśli tworzą Państwo stronę za pomocą AI Bouwer, nie trzeba pisać kodu. Dla każdej opublikowanej strony AI Bouwer umieszcza blok JSON-LD na stronie głównej oraz na stronach z blokiem kontaktowym. Zawiera on dane strony (WebSite) oraz dane firmy, z wybranym rodzajem działalności, nazwą, adresem strony internetowej, adresem, telefonem, adresem e-mail, godzinami otwarcia i linkami do mediów społecznościowych.

Dane te wprowadza się w sekcji SEO, w zakładce Cała strona: w polu Dane firmy (Rodzaj działalności, Ulica i numer domu, Kod pocztowy, Miejscowość, Telefon i E-mail), Godziny otwarcia oraz Media społecznościowe. Jeśli pole zostanie puste, AI Bouwer pobierze dane ze strony kontaktowej. Proszę zwrócić uwagę na trzy sprawy:

• W polu Rodzaj działalności należy wybrać typ, który najlepiej pasuje. Jeśli nic nie zostanie wybrane, zostanie użyty typ LocalBusiness.
• Numer telefonu zostanie umieszczony w bloku dokładnie tak, jak go Państwo wpiszą. Należy więc wpisać go z numerem kierunkowym kraju, na przykład +31 33 000 0000.
• Proszę wypełnić ulicę, kod pocztowy i miejscowość. Bez adresu blok firmy nie będzie zawierał pola address, a Google uznaje je za wymagane.

Więcej informacji o kreatorze znajdą Państwo w artykule AI Bouwer: dostosowywanie, wersje i publikowanie. W WordPressie ten blok zazwyczaj obsługuje wtyczka SEO lub motyw. W takim przypadku należy korzystać z jednego źródła, aby na stronie nie znalazły się dwa bloki z różnymi danymi.

Testowanie

Proszę wpisać adres strony, a nie sam kod: wtedy narzędzia zobaczą stronę tak, jak pobiera ją Google. Błędy (brak wymaganej właściwości lub nieprawidłowa wartość) należy zawsze poprawić. Ostrzeżenia dotyczą zalecanych właściwości: należy je uzupełniać wyłącznie prawdziwymi danymi. Jeśli pojawi się komunikat „Nie znaleziono żadnych elementów”, proszę sprawdzić, czy kod JSON jest poprawny, czy typ jest prawidłowo zapisany i czy strona nie jest zablokowana dla Google. Po każdej zmianie danych firmy lub strony należy przeprowadzić test ponownie.

Czego nie wolno robić

• Proszę opisywać wyłącznie to, co odwiedzający widzi na stronie. Nie wolno podawać innych godzin otwarcia ani cen niż te, które znajdują się na stronie.
• Nie należy umieszczać pola review ani aggregateRating dotyczącego własnej firmy we własnym bloku LocalBusiness. Google nie wyświetla za to gwiazdek. Niektóre wtyczki dodają to automatycznie: warto to sprawdzić.
• Nie wolno podawać wymyślonych ani wprowadzających w błąd danych. W przypadku nadużycia Google może zastosować działanie ręczne: wtedy strona przestaje kwalifikować się do specjalnego wyświetlania.

Więcej informacji

• Google: LocalBusiness (w języku angielskim)
• Google: Ogólne wytyczne dotyczące danych strukturalnych
• schema.org: LocalBusiness i podtypy (w języku angielskim)