Co sprawia, że nazwa domeny jest dobra?
Moduł 2: Wybór dobrej nazwy · Czas czytania: 9 min
Cel lekcji: Po tej lekcji potrafią Państwo wybrać nazwę domeny, którą łatwo zapamiętać, wymówić i wpisać, i która spełnia zasady techniczne.
Kluczowe pojęcia: krótka nazwa, łatwość wymowy, test telefoniczny, test radiowy, myślniki i cyfry, nazwa marki, nazwa opisowa, mit exact match, zasady techniczne dotyczące nazwy
Nazwa musi działać także poza ekranem
Nazwę domeny rzadko przepisuje się z linku. Znacznie częściej ktoś ją słyszy: przez telefon, w radiu, od klienta, który ją poleca dalej. Albo czyta ją na samochodzie dostawczym, wizytówce czy torbie na pieczywo. Dobra nazwa przetrwa wszystkie te sytuacje bez żadnych pomyłek.
Dlatego dobra nazwa opiera się na trzech rzeczach: jest łatwa do zapamiętania, łatwa do wymówienia i łatwa do wpisania. Jeśli jedna z tych cech jest słaba, tracą Państwo odwiedzających i wiadomości e-mail, nawet o tym nie wiedząc. Ktoś wpisuje nazwę z błędem, nigdzie nie trafia i szuka dalej u kogoś innego.
Test telefoniczny i test radiowy
Prostym sposobem sprawdzenia nazwy jest test telefoniczny: proszę podać nazwę przez telefon osobie, która jej nie zna, i poprosić ją o zapisanie. Test radiowy to ta sama próba, ale bez możliwości literowania: czy słuchacz po jednokrotnym usłyszeniu wpisałby nazwę poprawnie?
Szybko widać wtedy, gdzie pojawia się problem:
- Dźwięki zapisywane na kilka sposobów. Ó czy u, rz czy ż, ch czy h: słuchacz musi zgadywać.
- Myślniki. Trzeba je wypowiadać („bakkerij myślnik van der veen”), a ludzie zapominają o nich przy wpisywaniu.
- Cyfry. Słysząc „piekarnia for ju”, nie wiadomo, czy chodzi o 4, „four” czy „for”.
- Podwójne litery na styku słów. Łącząc „piekarnia” i „adam”, otrzymują Państwo dwa „a” z rzędu. Przy wpisywaniu jedno często znika.
- Słowa, które razem czyta się inaczej. Jeśli łączą Państwo osobne słowa, proszę przeczytać nazwę także jako jedno słowo. Czasem pojawia się w niej coś nieoczekiwanego lub niefortunnego.
Jeśli wahają się Państwo między nazwą z myślnikiem lub cyfrą a nazwą bez nich, można zarejestrować obie i ustawić przekierowanie z jednej na drugą. Proszę jednak wybrać jedną nazwę, której używają Państwo wszędzie.
Krótko, ale nie za wszelką cenę
Krótsza nazwa jest zwykle lepsza: mniejsze ryzyko literówek i łatwiej ją zapamiętać. Krótkich nazw jest jednak mało. Wiele krótkich słów już dawno ktoś zarejestrował. Nazwa z dwóch rozpoznawalnych słów jest często lepsza niż sztuczny skrót, którego nikt nie rozumie.
Wskazówka: część przed rozszerzeniem powinna mieć mniej niż dwadzieścia znaków. Powyżej tej długości nazwę trudno wymówić, przepisać i umieścić w stopce e-mail. Proszę pomyśleć o adresie e-mail: info@ przed długą nazwą słabo mieści się na wizytówce.
Nazwa marki czy nazwa opisowa?
Nazwy dzielą się z grubsza na dwa rodzaje.
- Nazwa marki to Państwa własne nazwisko lub wymyślone słowo: „Van der Veen” albo słowo, które Państwo sami stworzyli. Wyróżnia się i łatwiej ją chronić (lekcja 2.3). Wada: nikt od razu nie wie, czym się Państwo zajmują.
- Nazwa opisowa mówi, czym się Państwo zajmują: „zamawianie chleba w Utrechcie”. Odwiedzający od razu rozumieją. Wada: takie nazwy są do siebie podobne, często długie, a zwykłego opisu trudno dochodzić jako znaku towarowego.
Dla Bakkerij Example naturalnym wyborem jest nazwa marki, na przykład bakkerijvanderveen.example, ewentualnie uzupełniona nazwą opisową na potrzeby akcji promocyjnej.
Mit exact match
Uporczywie powtarza się przekonanie, że strona będzie wyżej w Google, jeśli słowa kluczowe dosłownie znajdą się w nazwie domeny, czyli w tak zwanej nazwie typu exact match. Stąd nazwy w rodzaju tanie-torty-zamow-utrecht. Proszę na to nie liczyć. Wyszukiwarki biorą pod uwagę przede wszystkim treść i jakość strony oraz to, kto do niej linkuje. Nazwa pełna słów kluczowych nie gwarantuje wysokiej pozycji, a do tego szybko wygląda jak reklama. Proszę więc wybrać nazwę, która pasuje do firmy i którą ludzie zapamiętają.
Zasady techniczne
Poza kwestią gustu obowiązują twarde zasady. Nazwy, która ich nie spełnia, nie da się zarejestrować.
- Każda część między dwiema kropkami (etykieta, ang. label) ma najwyżej 63 znaki; cała nazwa najwyżej 253 znaki. W przypadku .nl nazwa musi mieć co najmniej 2 znaki.
- Można używać liter, cyfr i myślnika. Bez spacji, podkreśleń i znaków interpunkcyjnych. Wielkość liter nie ma znaczenia: jest ignorowana.
- Myślnik nie może stać na początku ani na końcu.
- Dwa myślniki na trzeciej i czwartej pozycji są zarezerwowane dla nazw ze znakami specjalnymi (lekcja 2.4).
- Litery ze znakami diakrytycznymi są dozwolone w niektórych rozszerzeniach, ale nie w .nl (lekcja 2.4).
Szczegółową budowę nazwy omawia kurs DNS, lekcja 1.2. Na razie wystarczy wiedzieć, że rejestruje się tylko nazwę z rozszerzeniem, na przykład bakkerijvanderveen.example. Subdomenę, taką jak www lub shop, tworzą Państwo potem samodzielnie.
W praktyce: jak to działa w WebOké
Na stronie https://www.weboke.pl/domeinregistratie w sekcji Wyszukaj domenę proszę wpisać nazwę w pole „Wpisz nazwę domeny…” i kliknąć Sprawdź. Zobaczą Państwo, czy nazwa jest wolna czy zajęta, a pod spodem tę samą nazwę z innymi rozszerzeniami. Pole wyszukiwania przyjmuje tylko litery od a do z, cyfry i myślnik. Status wolna lub zajęta dotyczy tylko danej chwili: jeśli odczekają Państwo tydzień, ktoś inny może Państwa uprzedzić. U innych rejestratorów wyszukiwanie działa podobnie.
Podsumowanie
- Dobrą nazwę łatwo zapamiętać, wymówić i wpisać.
- Proszę przeprowadzić test telefoniczny i radiowy: myślniki, cyfry, podwójne litery i dźwięki zapisywane na dwa sposoby powodują błędy.
- Nazwa marki się wyróżnia, nazwa opisowa jest od razu zrozumiała; nazwa pełna słów kluczowych nie gwarantuje wysokiej pozycji w Google.
- Technicznie: najwyżej 63 znaki na etykietę, litery, cyfry i myślnik, bez myślnika na początku ani na końcu.
Quiz
Zadanie
Zadanie A2.1: Sprawdzanie proponowanych nazw. Proszę wymyślić dla siebie lub swojej organizacji jedną, dwie lub trzy proponowane nazwy i wpisać je razem z rozszerzeniem (na przykład nazwę .nl lub .com). Pole Nazwa 1 jest obowiązkowe, pola Nazwa 2 i Nazwa 3 są opcjonalne. Proszę używać prawdziwych rozszerzeń; program nie rozpoznaje przykładowych rozszerzeń, takich jak .example.
Program sprawdza dla każdej nazwy zasady techniczne z tej lekcji oraz to, czy rozszerzenie istnieje. Następnie za pomocą WHOIS sprawdza, czy nazwa wydaje się wolna czy zajęta.
- Zielony: wszystkie wpisane nazwy są technicznie poprawne i mają istniejące rozszerzenie.
- Pomarańczowy: porada, na przykład gdy nazwa ma ponad 20 znaków, zawiera dwa lub więcej myślników albo gdy wpisali Państwo subdomenę zamiast samej nazwy.
- Czerwony: nazwa jest technicznie niepoprawna albo nie ma rozszerzenia lub ma nieznane rozszerzenie.
Informacja, czy nazwa jest wolna czy zajęta, ma charakter wyłącznie informacyjny i nigdy nie powoduje wyniku czerwonego. Dotyczy tylko danej chwili: przed podjęciem decyzji proszę zawsze sprawdzić to samodzielnie u swojego rejestratora. Nic nie zostanie zarejestrowane.