Jakich słów używają Państwa klienci? Bezpłatna analiza słów kluczowych
Znają Państwo swój fach tak dobrze, że używają Państwo własnych słów. Kwiaciarz mówi o "wiązankach żałobnych", a klienci szukają "wiązanki pogrzebowej" lub "kwiatów na pogrzeb". Badanie słów kluczowych polega na sprawdzeniu, jakich słów naprawdę używają Państwa klienci, aby Państwa strony odpowiadały na te pytania. Nie jest do tego potrzebne żadne płatne narzędzie. W tym artykule znajdują się bezpłatne źródła oraz informacja, co każde z nich pokazuje, a czego nie.
1. Co mówią sami klienci
Najlepsze źródło nie znajduje się w internecie: to pytania, które otrzymują Państwo co tydzień, przez telefon, w sklepie i mailem. Proszę zapisywać je przez kilka tygodni, słowami klienta. "Czy dostarczacie Państwo także w niedzielę?" to zapytanie w fazie powstawania. Proszę zwrócić uwagę również na opinie, pytania na forach oraz funkcję wyszukiwania na własnej stronie.
2. Search Console: prawdziwe zapytania
Jeśli Państwa strona jest zarejestrowana w Google Search Console, proszę otworzyć raport Skuteczność i wybrać pod wykresem zakładkę Zapytania. Zobaczą Państwo, na jakie frazy strona pojawiała się już w Google (wyświetlenia) oraz w co kliknięto. To prawdziwe dane Google dla Państwa strony, a nie szacunki. Warto wiedzieć:
- Zapytania wyszukiwane przez bardzo niewiele osób Google pomija w tabeli, aby chronić prywatność użytkowników. Liczą się one jednak w sumie u góry. Dlatego wiersze nigdy nie sumują się do podanej całości.
- Tabela pokazuje maksymalnie 1000 wierszy, a dane sięgają 16 miesięcy wstecz.
- Proszę zwracać uwagę na pozycję dla danego zapytania, a nie tylko na średnią dla całej strony.
- Zapytania z dużą liczbą wyświetleń, przy których są Państwo tuż poniżej pierwszego miejsca, to Państwa szanse: Google już uznaje Państwa stronę za pasującą. Lepszy tytuł, opis lub treść strony mogą wtedy zrobić różnicę.
- Proszę odfiltrować nazwę swojej firmy ("nie zawiera"), inaczej nie zobaczą Państwo, jak radzą sobie Państwo wśród osób, które jeszcze Państwa nie znają.
Nie mają Państwo jeszcze Search Console? Proszę przeczytać Zgłaszanie strony internetowej do wyszukiwarek (Google i Bing).
3. Sama wyszukiwarka Google: podpowiedzi i pytania pokrewne
Proszę wpisać swoje słowo w pole wyszukiwania Google i sprawdzić, jakie podpowiedzi się pojawiają. Według Google te propozycje odzwierciedlają rzeczywiste zapytania, choć nie są po prostu najpopularniejszymi. Proszę dodać literę po słowie, aby zobaczyć więcej wariantów. Na wielu stronach wyników pojawiają się również pytania, które zadają użytkownicy, a na dole, powiązane wyszukiwania. Każde pytanie to potencjalny śródtytuł lub potencjalny artykuł. Proszę szukać w oknie prywatnym, aby własna historia wyszukiwania miała mniejszy wpływ na wyniki.
4. Google Trends: porównywanie i sezonowość
Google Trends nie pokazuje liczb, lecz skalę od 0 do 100: 100 to najwyższy punkt na Państwa wykresie. Słowa wyszukiwane zbyt rzadko otrzymują wartość 0. Trends jest przydatny do porównywania dwóch słów, sprawdzania, kiedy coś osiąga szczyt w ciągu roku (dzięki czemu strona będzie gotowa na czas) oraz do obserwowania różnic między regionami.
5. Planer słów kluczowych Google Ads
Planer słów kluczowych podaje szacunkową liczbę wyszukiwań miesięcznie oraz nowe pomysły. Potrzebne jest konto Google Ads z zakończoną konfiguracją konta. Nie trzeba uruchamiać reklamy. Liczby są zaokrąglone, a wielu użytkowników bez aktywnej kampanii widzi jedynie przedział, na przykład od 100 do 1000. Proszę więc korzystać z planera do porównywania słów, a nie do prognozowania liczby odwiedzających.
6. Keyword Research w Bing Webmaster Tools
W Bing Webmaster Tools, w sekcji SEO, znajduje się narzędzie Keyword Research. Zobaczą Państwo powiązane słowa kluczowe, pytania, w których dane słowo występuje, oraz jak często wyszukiwane jest ono w Bing, z możliwością filtrowania według kraju, języka i urządzenia. Liczby są niższe niż w Google, ale szczególnie przydatne są pytania.
Wybór i tworzenie listy
Krótkie słowo, takie jak "kwiaty", jest często wyszukiwane, ale konkurują Państwo z dużymi sklepami internetowymi i nie wiadomo, czego dokładnie szuka dana osoba. Dłuższa fraza, na przykład "kwiaty z dostawą w niedzielę warszawa", jest wyszukiwana rzadziej, ale idealnie pasuje do tego, co oferuje lokalna firma. Przy każdym słowie proszę zadać sobie trzy pytania:
- Czy to, czego szuka użytkownik, pasuje do tego, co oferuję? Proszę to sprawdzić i zobaczyć, jakie wyniki pokazuje Google.
- Czy mogę stworzyć na ten temat najlepszą stronę, opartą na prawdziwej wiedzy lub rzeczywistej ofercie?
- Jaka strona to będzie? Ulepszenie istniejącej czy stworzenie nowej, ale nigdy dwie strony dla tego samego pytania.
| Słowo kluczowe | Źródło | Strona | Działanie |
|---|---|---|---|
| wiązanka pogrzebowa zamówienie warszawa | podpowiedzi, klienci | /kwiaty-pogrzebowe | dostosowanie tytułu i tekstu |
| tekst na wstążkę pogrzebową | blok pytań, Bing | nowy artykuł | napisanie |
| kwiaty z dostawą w niedzielę | klienci | /dostawa | wspomnienie o niedzieli |
Liczba wyszukiwań to wskazówka kierunkowa, a nie obietnica. Słowo wyszukiwane rzadko, na które Państwo mają najlepszą odpowiedź, często przynosi więcej niż popularne słowo, przy którym nigdy nie będą Państwo widoczni.
Umieszczanie słów we właściwym miejscu
Proszę używać słowa kluczowego tam, gdzie pasuje ono naturalnie: w tytule, głównym nagłówku i pierwszym akapicie. Nie częściej, niż czytelnikowi odpowiada; nadmierne wypełnianie stron słowami kluczowymi podlega zasadom dotyczącym spamu Google. W AI Bouwer dostosowują Państwo tytuł i opis dla każdej strony w sekcji SEO. O tym, jak napisać stronę, która odpowiada na pytania, przeczytają Państwo w artykule Pisanie strony, która zostanie znaleziona. O tym, jak ustawić tytuł i opis, przeczytają Państwo w artykule Ustawianie tytułu, opisu i tekstu alternatywnego dla poszczególnych stron.