Pisanie strony, która zostanie znaleziona
Państwa strona działa online, ale nie przynosi wielu odwiedzających? Często nie chodzi o technikę, lecz o treść. Google sam to mówi: chce nagradzać treści tworzone po to, aby pomagać ludziom, a nie po to, aby przyciągać ruch z wyszukiwarek. W tym artykule dowiedzą się Państwo, jak napisać stronę, która odpowiada na pytanie osoby szukającej. Dotyczy to każdej strony, również w przypadku korzystania z AI Builder.
Najpierw: czego tak naprawdę szuka użytkownik?
Za każdym zapytaniem kryje się intencja, czyli intencja wyszukiwania. Osoba, która wpisuje "bukiet pogrzebowy", być może chce złożyć zamówienie, chce poznać cenę, albo szuka kwiaciarni w okolicy. Proszę wyszukać własne słowo kluczowe i sprawdzić, co Google wyświetla na górze: sklepy, wyjaśnienia, mapkę z firmami? To pokazuje, jaką intencję widzi w tym Google. Proszę nadać każdemu ważnemu pytaniu osobną stronę i połączyć strony, które odpowiadają na to samo pytanie. Jakich słów używają Państwa klienci, dowiedzą się Państwo z artykułu Jakich słów używają Państwa klienci? Darmowe badanie słów kluczowych.
Jak zbudować stronę
- Proszę zacząć od odpowiedzi. Nie "Witamy w naszej firmie!", lecz od razu to, co czytelnik chce wiedzieć. Na przykład: "Kwiaty pogrzebowe należy zamówić najpóźniej dzień przed pogrzebem. Dostarczamy w Amersfoort i okolicy."
- Proszę używać nagłówków, które odpowiadają na pytania, takich jak "Jakie są kwiaty pogrzebowe?" i "Jak działa dostawa?". Nagłówki pomagają czytelnikom skanować tekst. Według Google nie istnieje idealna liczba nagłówków, a ich kolejność nie ma znaczenia dla rankingu; służą one czytelnikowi.
- Proszę być konkretnym. Prawdziwe przykłady, czasy dostawy, warunki oraz własne zdjęcia swojej pracy, wraz z opisem (tekst alternatywny). Zdjęcie ze stockfoto niczego nie mówi o Państwa firmie.
- Proszę pokazać doświadczenie. Zdanie "Zimą wybieramy kwiaty odporne na chłód" mówi więcej o Państwa fachowej wiedzy niż "wysoka jakość".
- Proszę ułatwić kolejny krok: zamówienie, telefon, umówienie wizyty lub odwiedziny.
- Proszę pisać tak, jak szuka Państwa klient. Proszę używać słowa kluczowego w tytule, głównym nagłówku i na początku tekstu, tam gdzie pasuje to naturalnie. Ciągłe powtarzanie tych samych słów męczy czytelników, a nadmierne upychanie słów kluczowych podlega zasadom dotyczącym spamu Google.
Ustalona liczba słów nie jest konieczna. Google twierdzi, że sama długość tekstu nie ma znaczenia. Proszę pisać tak długo, jak to konieczne, aby dobrze odpowiedzieć na pytanie.
Kto, jak i dlaczego
Google prosi o pokazanie, kto stworzył stronę (imię i nazwisko oraz tło, gdy czytelnik tego oczekuje), jak została ona stworzona (czy Państwo sami ją przetestowali, zmierzyli lub sfotografowali?) oraz dlaczego: aby pomóc czytelnikom. Google uznaje wiarygodność za najważniejszą. Proszę sprawdzić swoją stronę za pomocą kilku pytań Google:
- Czy strona oferuje własne informacje lub własny punkt widzenia?
- Czy zapisaliby ją Państwo lub polecili znajomemu?
- Czy zawiera łatwe do sprawdzenia błędy?
- Czy Państwa klient uznałby stronę za przydatną, gdyby trafił na nią bezpośrednio, bez wyszukiwarki?
Sprawdzanie tekstów napisanych przez AI
Google ocenia treść, a nie narzędzie. AI może pomagać w badaniach i budowaniu struktury, o ile wynik jest dobry i przydatny. Trzy zasady:
- Proszę sprawdzić fakty. Model AI nie wyszukuje faktów i może się mylić. Proszę przeczytać wszystko ponownie, w tym tytuł, opis oraz opisy zdjęć.
- Proszę dodać to, co wiedzą tylko Państwo: swoje ceny, czasy dostawy, warunki, obszar działania i własne doświadczenie.
- Bez masowego tworzenia stron. Tworzenie wielu stron, które niczego nie wnoszą, na przykład tego samego tekstu dla każdej nazwy miejscowości, podlega zasadom dotyczącym spamu Google.
Korzystają Państwo z AI Builder? Narzędzie to pisze pierwszą wersję tekstów. Proszę ją zawsze sprawdzić i uzupełnić własną wiedzą. W sekcji SEO znajdą Państwo kontrolę dla każdej strony: czy istnieje tytuł strony i opis o odpowiedniej długości, główny nagłówek na górze, opisy przy wszystkich zdjęciach, wystarczająca ilość tekstu oraz tytuł, który nie powtarza się na innej stronie. Ta kontrola pomaga nie zapomnieć o podstawowych elementach, ale zielony znacznik nie oznacza, że strona dobrze odpowiada na pytanie. Ta ocena zawsze należy do Państwa. Jak ustawić tytuł i opis, dowiedzą się Państwo z artykułu Ustawianie tytułu, opisu i tekstu alternatywnego dla każdej strony.
Linki wewnątrz własnej strony
- Proszę umieścić link do każdej ważnej strony z co najmniej jednej innej strony witryny, na przykład z menu lub z tekstu.
- Proszę używać tekstu linku, który mówi, dokąd prowadzi, na przykład "zobacz nasze obszary dostawy". "Kliknij tutaj" lub "czytaj dalej" niczego nie mówią.
- Proszę usunąć uszkodzone linki oraz linki do starych adresów.
Aktualizacja
Czy czasy dostawy, oferta i warunki są nadal aktualne? Proszę dostosować to, co się zmienia. Proszę nie zmieniać samej daty, aby strona wyglądała na świeżą: Google nazywa to sygnałem ostrzegawczym. Lepiej mieć pięć mocnych stron niż pięćdziesiąt słabych.