Jak przenieść stronę internetową na inną domenę bez utraty widoczności w wyszukiwarkach

Czy planują Państwo przenieść swoją stronę internetową na inną nazwę domeny, na przykład z example.net na example.com? Dla Google zmienia się wtedy każdy adres Państwa strony. Jeśli nic Państwo nie zrobią, stracą Państwo pozycję, jaką stare strony miały w wynikach wyszukiwania, linki z innych stron oraz zakładki klientów. W tym artykule dowiedzą się Państwo, jak przeprowadzić przeprowadzkę bez utraty widoczności w wyszukiwarkach.

Ten artykuł dotyczy wyszukiwarek. O tym, jak przenieść samą stronę, pocztę e mail i DNS, przeczytają Państwo w artykule Przenoszenie domeny, strony i poczty e mail razem bez przestojów: plan krok po kroku.

Krok 1: utwórz listę adresów

W arkuszu kalkulacyjnym proszę umieścić każdy stary adres obok nowego adresu. Według Google jest to najważniejszy element przeprowadzki. Stare adresy znajdą Państwo w obecnej mapie witryny, w Search Console (raport Skuteczność, zakładka Strony), w statystykach oraz w swoim CMS. Proszę nie zapomnieć o obrazach i plikach PDF, jeśli są one indeksowane.

stary adres                                nowy adres
https://www.example.net/                  https://www.example.com/
https://www.example.net/rouwwerk.html     https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html  (brak odpowiednika)

Jeśli ścieżki pozostają takie same, lista jest prosta: każdy stary adres przechodzi na tę samą ścieżkę w nowej domenie. Jeśli jednocześnie zmieniają Państwo strukturę strony, każda strona wymaga osobnego wiersza.

Krok 2: przekieruj każdą stronę na stałe

• Proszę używać przekierowania 301 (stałe). Dzięki temu Google przyjmie nowy adres jako właściwy. Przekierowanie 302 jest tymczasowe: stary adres może wtedy pozostać w wynikach wyszukiwania.
• Proszę przekierowywać poszczególne strony do ich odpowiedników, zachowując ścieżkę: example.net/contact przechodzi na example.com/contact.
• Proszę nie przekierowywać wszystkiego na stronę główną. Według Google powoduje to dezorientację odwiedzających, a Google może uznać to za stronę, która nie istnieje (tzw. "miękki 404"). Jeśli strona nie ma odpowiednika, proszę przekierować ją na stronę dotyczącą naprawdę tego samego tematu albo pozwolić, by zniknęła.
• Proszę przekierowywać w jednym kroku na adres docelowy. Łańcuch przekierowań z http na https i następnie na nową domenę należy zamienić w jedno przekierowanie.

Jeśli mają Państwo pakiet hostingowy, przekierowanie można utworzyć w DirectAdmin za pomocą funkcji Site Omleiden. Proszę wybrać tam opcję 301. Jak to zrobić, przeczytają Państwo w artykule Tworzenie przekierowania do innej domeny (pakiet hostingowy), a ze zrzutami ekranu w artykule Site Omleiden: przekierowanie domeny lub strony. Jeśli stara domena nie znajduje się w pakiecie hostingowym, przekierowanie ustawiają Państwo w Moje WebOké; zob. Tworzenie przekierowania domeny/redirect (rejestracja domeny). Jeśli korzystają Państwo z WordPressa, wtyczka często obsługuje przekierowania poszczególnych stron.

Krok 3: zgłoś przeprowadzkę w Search Console

Jeśli przenoszą się Państwo na inną nazwę domeny, proszę skorzystać w Google Search Console z narzędzia do zmiany adresu (Change of Address). Informuje ono Google, że pierwszeństwo powinna otrzymać nowa domena. Warunki:

1. Zarówno stara, jak i nowa domena znajdują się w Search Console na tym samym koncie Google. Zob. Weryfikacja Google Search Console za pomocą rekordu TXT: jak uniknąć błędów.
2. Strona główna, a najlepiej również najważniejsze strony starej domeny, przekierowują za pomocą 301 do nowej domeny.
3. Narzędzie należy przesłać dla wszystkich wariantów starej domeny obecnych w Search Console, zarówno z www, jak i bez www.

Przy przejściu z http na https lub z wersji bez www na wersję z www w tej samej domenie, narzędzie to nie jest potrzebne. Bing Webmaster Tools oferuje podobną funkcję.

Krok 4: zaktualizuj pozostałe elementy

• Proszę przesłać mapę witryny nowej domeny do Search Console i Bing Webmaster Tools.
• Proszę zaktualizować linki w menu, treściach i przyciskach na nowe adresy.
• Proszę zaktualizować profil firmy Google, Apple Business (dawniej Apple Business Connect), Bing Places, media społecznościowe oraz wpisy w katalogach. Zob. Twoja firma w Mapach Google: tworzenie i weryfikacja profilu firmy Google.
• Proszę poprosić strony, które często do Państwa linkują, o zaktualizowanie swojego linku.

Krok 5: zachowaj starą domenę i wyszukaj uszkodzone linki

Proszę pozostawić przekierowania na jak najdłużej. Google ogólnie zaleca co najmniej rok; dla narzędzia do zmiany adresu minimum 180 dni, a dłużej, jeśli nadal pojawia się ruch ze starych adresów. Proszę zachować rejestrację starej domeny. Jeśli wygaśnie, ktoś inny może ją wykupić i przejąć Państwa stare linki oraz odwiedzających.

W kolejnych tygodniach proszę sprawdzać w Search Console, czy pojawiają się strony z błędem 404 (nie znaleziono), oraz przejrzeć listę adresów: każdy stary adres powinien prowadzić do właściwej nowej strony za pomocą jednego przekierowania 301. Także dziennik dostępu w DirectAdmin pokazuje, które adresy zwracają błąd 404; zob. Przegląd strony i dzienniki: dziennik błędów i dziennik dostępu.

Proszę się nie niepokoić, jeśli w pierwszych tygodniach pozycje będą się wahać. Google ostrzega, że jest to zjawisko tymczasowe i normalne; w przypadku średniej wielkości strony przetworzenie wszystkiego może zająć kilka tygodni.

Więcej informacji

• Google: Przenoszenie strony ze zmianami w adresach URL
• Google: Przekierowania i wyszukiwarka Google
• Pomoc Search Console: Narzędzie do zmiany adresu
• Kurs WordPress: Przenoszenie strony WordPress