Mail gekregen: nummer 1 in Google gegarandeerd? Zo herken je SEO-spam
"Wij zetten je binnen een week op nummer 1 in Google, gegarandeerd." Bijna elke ondernemer met een website krijgt zulke mails en telefoontjes. Soms lijken ze van je hostingbedrijf of van Google te komen. In dit artikel lees je wat Google zelf over zulke beloftes zegt, welke trucs je site kunnen schaden en hoe je een eerlijk aanbod herkent.
Wat Google zelf zegt
Google heeft een pagina over het inhuren van een SEO-specialist. Daarin staat onder meer:
- Niemand kan een eerste plek in Google garanderen.
- Wees voorzichtig met bedrijven die je ongevraagd mailen, en met bedrijven die geheimzinnig doen over wat ze precies gaan doen.
- Je hoeft nooit een link naar een SEO-bureau op je site te zetten.
- Je site "aanmelden bij duizenden zoekmachines" en linkpopulariteitstrucs zijn nutteloos voor je plek in de grote zoekmachines.
- Adverteren bij Google heeft geen invloed op je plek in de gewone zoekresultaten, en Google neemt nooit geld aan om een site op te nemen of hoger te zetten.
- Google beoordeelt of keurt geen SEO-tools van anderen goed. Een tool die zich "goedgekeurd door Google" noemt, is dat dus niet.
Herken de spam-mail
Let op deze signalen:
- een garantie op een plek, of resultaat binnen een paar dagen;
- een pakket met een vast aantal "backlinks" of een prijs per link;
- een "geheime methode" die niet wordt uitgelegd.
Lijkt de mail van WebOké te komen, of gaat hij over je domein? Controleer dan eerst of hij echt is: lees Is deze mail echt van WebOké? Phishing herkennen en de actiecode gebruiken en Mails van ICANN of de registry over je domein: echt of nep, en wat moet je doen?. Twijfel je, klik dan niet op links in de mail en neem contact met ons op.
Trucs die je site kunnen schaden
Google beschrijft in zijn spambeleid trucs die zoekmachines proberen te misleiden. Sites die het beleid overtreden, kunnen volgens Google lager komen of helemaal uit de resultaten verdwijnen. Juist deze trucs worden vaak aangeboden:
| Truc | Hoe het eruitziet |
|---|---|
| Gekochte links | Een pakket links op andere sites, zonder dat ze als betaald zijn gemarkeerd |
| Zoekwoordstapeling | Een rij plaatsnamen of zoekwoorden onderaan elke pagina |
| Verborgen tekst en links | Witte tekst op een witte achtergrond, of piepkleine links in de voettekst |
| Doorway-pagina's | Tientallen bijna gelijke pagina's, per plaats alleen een andere plaatsnaam |
| Massaal gemaakte inhoud | Honderden automatisch gemaakte artikelen zonder controle of eigen inbreng |
| Cloaking | Zoekmachines krijgen een andere pagina te zien dan bezoekers |
Betaalde links zijn niet verboden. Een advertentie of betaalde vermelding mag, als de link gemarkeerd is met rel="sponsored" (of rel="nofollow"). Wat niet mag, is betalen voor een gewone link die doet alsof hij een aanbeveling is.
Handmatige actie
Stelt een medewerker van Google vast dat je site het spambeleid overtreedt, dan kan Google een handmatige actie nemen. Je ziet dat in Search Console bij Handmatige acties. Herstel het probleem op alle genoemde pagina's en vraag daar om een nieuwe beoordeling. Dat duurt volgens Google meestal dagen tot weken, bij links vaak langer. Niet elke daling is een handmatige actie: ook betere pagina's van anderen of wijzigingen bij Google kunnen je positie veranderen. Zie ook Mijn pagina staat niet in Google: zo zoek je het uit.
Een eerlijk aanbod herkennen
Een goede SEO-specialist kan wel echt helpen, bijvoorbeeld met technische problemen, betere teksten of je bedrijfsprofiel. Google raadt aan vooraf te vragen:
- Kun je voorbeelden van eerder werk laten zien?
- Volg je de richtlijnen van Google (Google Search Essentials)?
- Welke resultaten verwacht je, binnen welke tijd, en hoe meet je dat?
- Welke ervaring heb je in mijn branche, en hoe lang bestaat je bedrijf?
Een eerlijk antwoord is concreet en belooft geen posities. Wil een bureau je site in Search Console bekijken, geef dan alleen leesrechten.
Wat wel werkt, is minder spannend: een pagina die de vraag van je klant goed beantwoordt. Zie Een pagina schrijven die gevonden wordt.